“蔚你而来 爱在当夏”蔚来汽车母亲节试驾试乘活动方案.pptx

NIOCARMOTHERSDAYTESTDRIVE

ANDRIDEACTIVITYPLAN

蔚你而来

爱在当夏

蔚来汽车母亲节试驾试乘活动方案

目录

CONTENTS

01020304

创意思路活动流程氛围呈现执行保障

ANNUALWORKCOMPLETIONOFSUCCESSFULNEXTYEAR

SUMMARYWORKPROJECTWORKPLAN

PARTONE

创意思路

ANNUALWORKSUMMARY

•背景分析•目标人群

•创意思路•活动主题

背景分析/

NIOES6CAR

随着小米SU7、特斯拉、问界等一众新能源车企的新

车发布或降价，新能源汽车赛道变得尤为艰险。如何试驾试乘+母亲节主题活动

突破重围，夹击竞品，占据市场是我们考虑的重点。

借母亲节及夏季来临，结合蔚来汽车ES6的高端女性

车选定位，打造沉浸式生活场景试驾营销活动，强化线上推广+线下体验整合铺排

品牌形象，转化目标群体，提升销量及市场份额。

扩大活动传播声量，

提高用户对品牌的向心力，

加深品牌认知、口碑营销和市场影响力

产品内容/

NIOES6CAR

蔚来ES6

•全新灵动姿态，遇见动人魅力。9种车身颜色可选，灵感源自世界各地美丽的天空，包括专属

色——灵境紫。

1.77㎡超大全景天幕

蔚来新一代高效电驱平台，应用碳化硅功率模块，前

150kW感应电机，后210kW(碳化硅)永磁电机，整

车能耗进一步优化。

目标人群/

NIOES6CAR

30-45岁之间

“高收入和高学历的年轻中产

•性格特征：

活力不是内敛，热爱生活，拼搏奋斗，追求新生活体验

•偏好态度：

科技感、环保意识、品质感

创意思路/

NIOES