2024 TGIF电竞桌椅品牌抖音年度营销方案-57页.pptx

TGIFGAMECHAIRS

2024年

TGIF电竞品牌

抖音全年广告投放规划

品效联动长效经营

2023/

11.7

本品诊断及营销推广方向

行业洞察及竞品营销分析

年度传播策略及广告投放规划

节点营销创意玩法规划

CONTENTS

目

录

m01.

02.03.04.

01

CHAPTER

行业洞察及

竞品营销分析

电竞

电竞椅

电竞桌

“电竞”行业声量主要集中在下半年，除大促节点较密集外，多项电竞项目入选亚运会也同步提升了整体热度，

抖音平台电竞行业趋势

搜索指数：359000

其中“电竞椅”品类声量远高于其他品类

28000

4883

由小众圈层拓展到大众普及

INSIGHTOi

女性消费势力崛起，颜值/送礼成场景营销新趋势

女性电竞用户比例提升，

电竞持续“破圈”向大众化靠拢

中国电竞用户画像变化

2020202120222023

男性女性

更加接近网民自然分布特征，尤其女性作为线上消费主力人群，将为行业带来新增长机会，

INSIGHT01

数据来源:企鹅有调根据CnnIC网民用户画像、用户调研数据综合测算

52.70%

38.90%

65.40%

56.40%

47.30%

43.60%

34.40%

61.10%

电竞入亚持续正面影响公众对电竞 产业的多元认知

01-未来更多的相关教育或职业催生更多电竞桌椅的需求；

02-目前单一的电竞赛事并不能满足大众需求，未来也将存在各类社会性团体、社区相关电竞综合服务场；

电子竞技是一个新兴产业

电子竞技相关职业是正式而有前途的职业

电子竞技是一项数字文化活动

相对电子竞技有更多的了解

电子竞技是一项体育项目

对国家出征亚运会表演赛感到自豪

INSIGHT

中国有望全民电竞，电子竞技将渗透至各行各业

24.50%

24.40%

入选亚运后网名对电竞的看法

25%

24.60%

02

2022年调研2023年调研

22.10%

23%

全网家庭电竞房关注度激增，普通人也想在家装个电竞房

同比增长

5倍

B站数据

同时稿件量及互动量也快速倍增

INSIGHT03

抖音渠道“电竞房”搜索指数同比增长91%+，

Z世代电竞房趋势报告

总乐人乐产要

察礼需

乐随稳房娘

安办

女性消费势力崛起

业夫众化

未来颜值/送礼是重要营销场景电竞行业大众化

0102

泛娱乐人群乐意为电竞产品买单

电察

电竞行业趋势洞察小结

“

家庭娱乐电竞房成装修新趋势

公乐人化

公共娱乐私人化

03

对标竞品分析

安德斯特

傲风

1000-3000元价格带筛选电竞椅热销产品，

主要有傲风、安德斯特、骁骑、泰克堡垒

从品牌知名度及影响力等维度来看主要对标傲风、安德斯特电竞品牌，

从料电膏场域找灌对振竟晶

从抖音电商场域找准对标竞品

我们将通过竞品调研找到本品的核心机会点

竞品分析-

AutoFull傲风

品牌定位及理念营销动作分析

抖音经营路径

依托职业电竞赛事及电竞主播合作迅速打响知名度开始达播合作迅速起量

2016开始大量赞助电竞赛事及战队

并与虎牙、斗鱼、哔哩哔哩等多家平台签署战略合作合作头部主播有：PDD、旭旭宝宝、若风等

职业战队赛事专用电竞椅

电竞选手爱用的电竞椅

想赢坐傲风，BEYOUROWNHERO

2023年1月

机械大师四代M6空调座舱上市

2021年12月

傲风宠粉节抖音首播

2020年7月

合作交个朋友直播

2018年10月发布第一条抖音

傲风的主要声量集中在大促节点，

尤其以双11为主，日常期间搜索指

数维持在2000左右，

以星图达人+内容热推品广组合为主；搭配电商品专广告，提升看后搜精准人群的拦截，

同时也会通过评论置顶挂链→跳转天猫，导流站外

达人类型以电竞主播+好物测评+家装分享为主；达人体量集中在10-100W腰围部达人

出圈事件：#旭旭宝宝反向带货#傲风电竞椅猪坐都不挤

竞品分析-

AutoFull傲风

品牌搜索指数分析（2022.11-202