2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书 智启新世代 种草新蓝海.pptx

2025年哗哩哗哩汽车行业白皮书

智启新世代种草新蓝海03

CONTENT

当前用户的购车决策链路

错位一:种草重要性高vs营销预算集中效果侧

错位二:购车决策复杂度vs用户注意力碎片化

错位三:海量车型供给vs有限线索机会

决策链三大错位与解决方案

科技智能与体验测评类内容种草力更强

用户更偏好在B站观看种草力强的内容

科技转译释优势,沉浸种草锁定车型

B站汽车兴趣生态快速增长

B站汽车兴趣人群的核心是硬核汽车人

硬核汽车人及其关联人群共同构建B站汽车生态

基于特色人群投放实现破圈营销

针对特色人群内容偏好以IP合作高效破圈

购车用户年轻化,是增量市场的核心突破口

B站的用户特征使其成为优质增量市场的来源

通过被动+主动模式快速收割增量线索

汽车行业MATES模型解析

MATES人群策略赋能汽车品牌长效经营

汽车MATES模型智界R7上市营销策略,实现人群资产突破与科技认知强化

智启新世代种草新蓝海Il04

lo5智启新世代种草新蓝海

消费者购车决策链——兴趣驱动决策,深度种草为王

用户购车决策链路:从认知到转化的动态演进

购车各阶段对用户最终决策的影响力

产生认知引起兴趣深度种草留资试驾优惠特权

智启新世代种草新蓝海