2025面膜消费趋势报告.pptxVIP

面膜消费趋势报告2025年04月艺恩出品

当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。 前言2

市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察品牌种草内容洞察Agenda目录3

1市场热度与新品趋势

市场规模：面膜市场进入黄金发展期，2025年市场有望突破750亿元?2003美即品牌成立，创新性推出单片搭配的销售方式?2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立?2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元?本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主?面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低黄金期?2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一?新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场?消费者选品依据与需求更加多样化2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2025年E复合增长率：6.7%2018-2025年中国面膜市场规模变化趋势source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料发展期2013-2024年探索期2003-2012年萌芽期1997-2002年中国面膜市场发展历程2024年至今4786376605325915587047505

内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月 互动量秋季内容热度高24年-25年「面膜」相关内容社媒热度走势情况source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）80070060050040030020010080706050403020100奥伦纳素x檀健次冰白面膜新品发布明星效应带动热度增长秋季换季护肤+大促 声量互动热度高百万万60

14.9%20.3%79.7%85.1%量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多面膜护肤面膜推荐好皮肤养出来fanbeauty面膜精致女人必备超便宜超划算好物推荐补水面膜平价好物主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草面膜面膜推荐护肤补水面膜面膜分享平价面膜涂抹面膜好物分享 学生党去黄提亮「面膜」社媒平台商业作品量互动量占比 小红书抖音012347source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）抖音面膜相关商业内容量话题TOP10红书面膜相关商业内容量话题TOP10内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比05,00010,00015,000

主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高8source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）真的有用哎！！！皮炎敏感肌真的太难了绽妍的产品我就连着用了三天，每天早上起床看到皮肤真的有在一点一点退红心情真的都好很多