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面膜消费趋势报告

2025年04月

2025年04月艺恩出品

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前言

当前面膜市场进入黄金发展期

当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。

从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。

依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。

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目录

Agenda

市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察品牌种草内容洞察

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市场热度与新品趋势

市场规模：面膜市场进入黄金发展期，2025年市场有望突破750亿元

2018-2025年中国面膜市场规模变化趋势

复合增长率：

复合增长率：6.7%

750704

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660

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637

637

591

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478

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2025年E

中国面膜市场发展历程

2024年至今发展期2013-2024年

2024年至今

发展期

2013-2024年

萌芽期1997-2002年

萌芽期

1997-2002年

?新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场

?消费者选品依据与需求更加多样化

探索期2003-2012年?

探索期

2003-2012年

?2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一

?

?本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主

?面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低

?2003美即品牌成立，创新性推出单片搭配的销售方式

?2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立

?2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元

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source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料

内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关

24年-25年「面膜」相关内容社媒热度走势情况

万800

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奥伦纳素x檀健次

声量冰白面膜新品发布互动量

声量

冰白面膜新品发布

明星效应带动热度增长

秋季内容热度高

秋季换季护肤+大促80

秋季换季护肤+大促

互动热度高

互动热度高

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百万

百万

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）

主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价

主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草

「面膜」社媒平台商业作品量互动量占比

小红书抖音

内圈统计：作品量占比

外圈统计：互动量占比

抖音面膜相关商业内容量话题TOP10

面膜护肤

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好物推荐

补水面膜平价好物

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红书面膜相关商业内容量话题TOP10

面膜面膜推荐

护肤补水面膜面膜分享平价面膜涂抹面膜好物分享 学生党去黄提亮

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7

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）

主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高

贴片式面膜

市场份额：