蚁力神群体性事件处置:基于危机管理视角的深度剖析.docx

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“蚁力神”群体性事件处置:基于危机管理视角的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

2003年1月,王奉友怀揣着打造商业帝国的梦想,注资一个亿成立了辽宁省蚁力神天玺集团有限公司,将目光聚焦于蚂蚁养殖事业的发展。公司推出的王牌产品“蚁力神”,号称以珍贵罕见的血红林蚁和鼎突多刺蚁为主要原材料,还添加了海狗肾、冬虫草、枸杞人参等珍贵药材,王奉友声称其具有神奇的壮阳效果,能增强男性能力且不伤身体。

为打开产品销路,王奉友不惜重金,邀请当时火遍大江南北的央视春晚常客赵本山代言。在名人效应和权威电视台的助力下,“蚁力神”广告一经播出便迅速风靡全国,那句“送礼送啥?蚁力

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