蚁力神群体性事件处置：基于危机管理视角的深度剖析.docx

“蚁力神”群体性事件处置：基于危机管理视角的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

2003年1月，王奉友怀揣着打造商业帝国的梦想，注资一个亿成立了辽宁省蚁力神天玺集团有限公司，将目光聚焦于蚂蚁养殖事业的发展。公司推出的王牌产品“蚁力神”，号称以珍贵罕见的血红林蚁和鼎突多刺蚁为主要原材料，还添加了海狗肾、冬虫草、枸杞人参等珍贵药材，王奉友声称其具有神奇的壮阳效果，能增强男性能力且不伤身体。

为打开产品销路，王奉友不惜重金，邀请当时火遍大江南北的央视春晚常客赵本山代言。在名人效应和权威电视台的助力下，“蚁力神”广告一经播出便迅速风靡全国，那句“送礼送啥？蚁力