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有机食品广告诉求与产品类型匹配对购买意愿的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，有机食品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。有机食品在生产过程中遵循自然规律和生态学原理，不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、转基因技术等，强调产品的天然、安全与环保，这使其越来越受到消费者的青睐。据相关数据显示，2023年我国有机食品行业市场规模达936.3亿元，同比增长7.7%，展现出巨大的市场潜力和发展空间。

在市场竞争日益激烈的当下，广告作为一种重要的营销手段，在有机食品的市场推广中扮演着关键角色。有效的广告能够提高有机食品的知名度，塑造品牌形象，激发