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跨国营销性无形资产转让定价规制：理论、实践与创新策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程持续加速的当下，跨国公司在国际经济舞台上扮演着愈发重要的角色，已然成为推动国际贸易与投资增长的核心力量。据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的《世界投资报告》显示，跨国公司通过全球范围内的资源整合与业务布局，掌控着庞大的生产、销售和研发网络，其内部交易规模逐年攀升。

在跨国公司的运营架构中，无形资产作为企业核心竞争力的关键组成部分，重要性与日俱增。其中，营销性无形资产凭借其独特的市场开拓与品牌推广功能，在企业价值创造体系里占据着举足轻重的地位。像可口可乐、苹果等国际知名企业，它