民办高校品牌管理的多维剖析与实践探索——以SD学院为例.docx

民办高校品牌管理的多维剖析与实践探索——以SD学院为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国民办高等教育发展迅速，在国家高等教育总体格局中占据了重要地位。据统计，到2022年，全国共有民办高校764所，占全国普通高校总数的25.36%；民办普通高校在校生为924.89万人，占全国普通高校在校生的25.27%。民办高校的快速发展，不仅为社会提供了更多的高等教育机会，也在一定程度上满足了社会对多样化高等教育的需求。

然而，随着高等教育市场的不断发展，民办高校面临的竞争也日益激烈。一方面，公办高校在政府的大力支持下，拥有丰富的资源和较高的社会认可度，