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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
《电视广告脚本案例：农夫山泉》是一篇关于农夫山泉品牌电视广告脚本的案例分析文章。文章通过对农夫山泉广告脚本的分析，探讨了广告创意、品牌形象塑造、市场策略等方面的内容，旨在为广告从业者提供借鉴和启示。
二、主要内容
1.小广告创意与品牌形象塑造
农夫山泉广告的创意来源
广告中品牌形象的塑造
广告创意与品牌形象的关联
2.编号或项目符号：
1.农夫山泉广告的创意来源
以真实水源地为创意核心
结合健康、环保理念
运用情感营销策略
2.广告中品牌形象的塑造
突出产品天然、纯净的特点
强调品牌社会责任感
传递积极向上的品牌形象
3.广告创意与品牌形象的关联
创意与品牌形象相辅相成
创意提升品牌知名度
品牌形象深化消费者印象
3.详细解释：
1.农夫山泉广告的创意来源
农夫山泉广告以真实水源地为创意核心，将产品与自然、健康、环保等理念相结合，使消费者对产品产生信任感。
广告中运用情感营销策略，通过讲述水源地故事，引发消费者共鸣，提升品牌好感度。
2.广告中品牌形象的塑造
农夫山泉广告突出产品天然、纯净的特点，强调水源地优势，使消费者对产品产生信任。
广告强调品牌社会责任感，关注环境保护，传递积极向上的品牌形象。
3.广告创意与品牌形象的关联
创意与品牌形象相辅相成，通过独特的广告创意，提升品牌知名度，使消费者对品牌产生深刻印象。
品牌形象深化消费者印象，使消费者在购买决策时，优先考虑农夫山泉产品。
三、摘要或结论
农夫山泉电视广告脚本案例展示了广告创意、品牌形象塑造和市场策略等方面的成功经验。通过以真实水源地为创意核心，结合健康、环保理念，运用情感营销策略，农夫山泉成功塑造了天然、纯净、有社会责任感的品牌形象，提升了品牌知名度和市场份额。
四、问题与反思
①农夫山泉广告如何平衡创意与品牌形象的关系？
②在广告创意中，如何更好地运用情感营销策略？
③农夫山泉广告在市场推广中，如何持续保持品牌活力？
1.《广告学概论》，作者：张晓光，出版社：中国人民大学出版社，2018年。
2.《广告创意与策划》，作者：李明，出版社：清华大学出版社，2017年。
3.《农夫山泉品牌战略分析》，作者：王丽，来源：中国广告，2019年第5期。
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