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四讲市场分析与定位.pdf

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    讲授要点：（3学时）

    ◼市场分析

    ◼商业机会

    ◼市场定位策略

    阅读材料：

    ◼也需要定位

    ◼品牌定位的关键：研究心智

    案例讨论：

    ◼巴莱尔通讯公司的抉择时刻

    ◼最节俭的方式

    市场分析

    企业生命周期管理中的战略评估

    几个理念：

    先占市场后赚钱

    金钱＋市场＝资本

    市场是对概率的分析

    ◼首先算的是目标，或是经营主动权，或“所失”（引诱钩）

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