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市场分析与调研技能操作实践题集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场分析的定义是指：

A.对市场趋势的预测

B.对市场需求的研究

C.对竞争对手的分析

D.以上都是

2.市场调研的主要目的是：

A.了解市场环境

B.分析消费者需求

C.确定产品定位

D.以上都是

3.以下哪项不属于市场调研的步骤：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.数据收集

D.制定销售策略

4.以下哪种调研方法属于定性调研：

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.数据分析

5.市场调研的数据分析方法不包括：

A.描述性统计分析

B.相关性分析

C.因子分析

D.逻辑回归

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：市场分析是一个全面的过程，包括对市场趋势、需求以及竞争对手的分析，因此选项D“以上都是”是正确的。

2.答案：D

解题思路：市场调研的目的旨在全面了解市场，包括市场环境、消费者需求以及产品定位，所以选项D“以上都是”是正确的。

3.答案：D

解题思路：市场调研的步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案和数据收集，而制定销售策略不属于市场调研的步骤，因此选项D是不属于市场调研步骤的正确答案。

4.答案：B

解题思路：定性调研通常采用访谈、焦点小组讨论等方法来获取对研究对象的深入理解，访谈属于定性调研方法，所以选项B是正确的。

5.答案：D

解题思路：描述性统计分析、相关性分析和因子分析都是市场调研中常用的数据分析方法，而逻辑回归是统计分析中的一种预测模型，不属于市场调研的数据分析方法，因此选项D是正确的。

二、填空题

1.市场分析的主要内容包括：市场环境分析、竞争分析、消费者分析、产品分析等。

2.市场调研的步骤包括：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告等。

3.市场调研的数据来源有：内部数据、二手数据、一手数据、公共数据等。

4.市场调研的定量调研方法包括：问卷调查、实验研究、统计分析等。

5.市场调研的定性调研方法包括：深度访谈、焦点小组、观察法等。

答案及解题思路：

1.答案：

市场环境分析

竞争分析

消费者分析

产品分析

解题思路：市场分析是一个全面的过程，需要从多个角度来评估市场。市场环境分析涉及宏观和微观环境，竞争分析关注竞争对手和市场份额，消费者分析关注目标客户群体，产品分析则关注产品特性和市场定位。

2.答案：

确定调研目标

设计调研方案

收集数据

分析数据

撰写调研报告

解题思路：市场调研是一个系统的过程，首先需要明确调研的目的，然后设计合适的方案，接着通过多种渠道收集数据，对数据进行科学分析，最后形成调研报告。

3.答案：

内部数据

二手数据

一手数据

公共数据

解题思路：数据来源的多样性对于市场调研。内部数据来自公司内部记录，二手数据来自公开出版物，一手数据通过调研直接获取，公共数据包括发布的统计数据等。

4.答案：

问卷调查

实验研究

统计分析

解题思路：定量调研方法侧重于数据统计和分析，问卷调查可以大规模收集数据，实验研究通过控制变量来测试假设，统计分析则用于解释数据中的模式。

5.答案：

深度访谈

焦点小组

观察法

解题思路：定性调研方法侧重于理解和解释市场现象，深度访谈可以深入了解个体观点，焦点小组通过集体讨论收集观点，观察法则通过直接观察行为来获取数据。

三、判断题

1.市场分析只关注市场需求的变化。（）

2.市场调研可以预测市场趋势。（）

3.定性调研适用于对市场环境进行全面了解。（）

4.定量调研适用于对消费者需求进行定量分析。（）

5.市场调研的结果可以直接用于制定销售策略。（）

答案及解题思路：

1.答案：×

解题思路：市场分析不仅关注市场需求的变化，还包括对市场供应、竞争格局、消费者行为等多方面因素的分析。市场分析是一个综合性的过程，旨在全面了解市场情况。

2.答案：√

解题思路：市场调研通过收集和分析数据，可以帮助企业了解市场现状，并通过趋势分析预测未来的市场走势。这是市场调研的一项重要功能。

3.答案：√

解题思路：定性调研通常通过深度访谈、焦点小组等方法，旨在获取对市场环境、消费者行