《关注身边的广告设计》教学课件-2024-2025学年人美版初中美术九年级下册.pptxVIP

《关注身边的广告设计》教学课件人美版初中美术九年级下册

同学们，在我们的生活中，广告无处不在！逛街时路边的广告牌、看电视时插播的广告、刷手机时弹出的推送……这些广告不仅传递着各种信息，还充满了设计的巧思。今天，就让我们一起走进广告设计的世界，探索它的奥秘，学会用艺术的眼光去解读和欣赏身边的广告走进广告设计的奇妙世界

为特定需求，通过媒体向公众传递信息融合艺术、营销、心理学等多学科知识目的是吸引注意、传达信息、激发行动广告设计的定义

广告设计的本质实现商业目标或社会价值02结合视觉、听觉等元素组合01美观与有效并重，精准传递信息03

广告设计的发展历程-古代广告形式与生活紧密相连如店铺招牌、酒旗等以实用为主，手工制作造型简洁，具地域特色

广告设计的发展历程-近代广告印刷技术推动发展报纸、杂志成重要载体海报兴起，注重艺术表现视觉表现更丰富

广告设计的发展历程-现代广告NO.2NO.3NO.4NO.1广告形式多元化电视、网络、移动广告涌现数字技术应用，制作更高效注重创意与个性化

常见平面广告形式电影海报突出主演与主题通过图形、文字、色彩组合传达信息公益海报引发情感共鸣广告设计的类型-平面广告-海报

01依媒体特点设计02注重文字与图片展示03语言简洁，突出产品优势04风格与媒体契合广告设计的类型-平面广告-报纸杂志广告

用夸张等手法吸引眼球04注重创意与视觉冲击03用于活动宣传、商业促销02时效性、针对性强01广告设计的类型-平面广告-招贴

广告设计的类型-影视广告-电视广告覆盖面广、传播力强短时间内吸引注意结合画面、旁白、音乐融入故事情节增强代入形式多样（前贴片、中插等）互动性、个性化强精准投放融入网络流行元素广告设计的类型-影视广告-网络视频广告

设于人流量大的地方尺寸大，需简洁醒目突出品牌与核心信息造型和色彩吸睛广告设计的类型-户外广告-广告牌

1利用灯光展示内容常见于商场、地铁站注重灯光与画面结合营造独特视觉氛围342广告设计的类型-户外广告-灯箱广告

流动性强，广泛传播单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。考虑车身形状与行驶状态图案有趣吸引路人单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。内容简洁，色彩鲜艳单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。广告设计的类型-户外广告-车身广告

依托微信、抖音等平台形式多样（图文、视频等）0103用户基数大，传播快鼓励分享，实现裂变传播0204广告设计的类型-新媒体广告-社交媒体广告

广告设计的类型-新媒体广告-搜索引擎广告通过关键词竞价排名设计注重标题与描述吸引用户点击引导至产品服务页面

激发好奇心和阅读兴趣04如“你还在为脱发烦恼吗？”03可采用提问、悬念等方式02广告核心，吸引注意力01广告设计的构成要素-文字-标题

广告设计的构成要素-文字-正文NO.2NO.3NO.4NO.1详细阐述广告内容语言简洁易懂突出产品优势解答消费者疑问

品牌口号，简洁易记如耐克“JustDoIt”体现品牌核心价值强化品牌标识广告设计的构成要素-文字-标语

广告设计的构成要素-图形-插画营造独特氛围与情感手绘或电脑绘制具创意和个性增强广告吸引1直观展示产品外观等突出产品特点确保图片质量清晰注重构图与光线342广告设计的构成要素-图形-摄影图片

简洁图形符号具指示性和识别性辅助文字说明如树叶代表环保广告设计的构成要素-图形-图标

不同色彩带来不同感受红色代表热情，蓝色象征冷静依产品特点选色彩搭配营造相应氛围广告设计的构成要素-色彩-心理感受

广告设计的构成要素-色彩-对比与协调对比突出重点内容如明度、纯度对比注意色彩协调搭配保持画面美感

强化品牌形象04保持广告中色彩一致03如可口可乐红色02品牌独特色彩标识01广告设计的构成要素-色彩-品牌色彩

广告设计的创意手法-夸张与变形NO.2NO.3NO.4NO.1突出产品特点优势如牙膏广告夸张牙齿洁白增强趣味性和视觉冲击让效果更直观

使内容生动易理解鸽子象征和平汽车比喻“陆地巡洋舰”传达深层含义广告设计的创意手法-比喻与象征

广告设计的创意手法-幽默与诙谐让广告更具亲和力搞笑情节吸引注意减轻抵触心理让人轻松记住信对比突出主体优势衬托突出主体魅力0103如产品性能对比用风景衬托旅游产品0204广告设计的创意手法-对比与衬托

内容必须真实准确建立消费者信任虚假宣传