蒙牛新养道市场调研报告.pptxVIP

蒙牛公司VI市场调研;;

目录

;企业概况

蒙牛乳业成立于1999年初的

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有

限公司（简称蒙牛乳业集团），

总部设在中国乳都核心区——呼

和浩特市和林格尔县盛乐经济园

区，拥有总资产超过80亿元，

职工近3万人，乳制品年生产能

力达500万吨。

;企业发展历程;速度：蒙牛荣获中国成长企业“百强之冠”

就业：蒙牛是西部大开发以来“中国最大的造饭碗企业”

市场：蒙牛液态奶销量全国第一

蒙牛冰淇淋销量全国第一

蒙牛奶片销量全国第一

蒙牛枕单品销量全球第一

工厂：蒙牛拥有中国惟一“全球样板工厂”

蒙牛在国内首创运奶车桑拿浴车间

牧场：蒙牛拥有中国规模最大的“国际示范牧场”

蒙牛是中国惟一使用挤奶机器人的企业

蒙牛是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙”

产品：蒙牛液态奶“消费者综合满意度”列同类产品第一名

蒙牛是“天上航天员，地上运动员”的惟一“双特选产品”

蒙牛牛奶是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌

品牌：蒙牛首倡“中国乳都”新概念

蒙牛是国内第一家捐款抗击“非典”的企业

蒙牛位列“中国乳品行业

竞争力第一名”;

在同类产品的市场竞争中，蒙牛公司存在着大量势力雄厚的竞对对手：伊利、光明、完达山、花花牛。君乐宝等。

其中与蒙牛势均力敌的就数伊利公司。在所有蒙牛旗下的奶制品市场中伊利均有同类产品的市场销售，且产量销量均与蒙牛的部分产品不相上下。

关于伊利

?伊利?·?健康中国社会责任体系

伊利集团累计开发上市产品已超过1000多种，近年每

年研究开发新产品都超过100多种，表明伊利在产品开

发方面的实力。由于不断推出引领行业发展、满足消费

者需求的产品，伊利在液态奶、冰淇淋、奶粉和酸奶每

个品类中都位于行业领先水平。此外，在奶源发展模式

上，伊利首创了分散饲养集中挤奶、养牛小区、牧场园

区等多种奶源发展模式，极大地推动了我国奶牛养殖业

的发展。

;市场竞争;价格战中的对比;“产品等于人品”的质???理念

蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。

公司在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”。一是着眼“净”，在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。奶罐车从奶源基地每向工厂送完一次奶，都要在高压喷淋设备下进行酸、碱、蒸汽及开水清洗，上上下下，里里外外，杜绝了残留陈奶污染新奶，最大程度地保持了草原牛奶的原汁原味。二是着眼“稠”，添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上再剔除掉一定比例的水分，从而牛奶闻更香饮更浓。

据中国质量协会、中国消费者协会、清华大学中国企业研究中心联合发布的《2003年中国用户满意度手册》显示，蒙牛牌液态奶的“消费者总体满意度”，在全国同类产品中名列第一。;;;;;;;营养为主

功能型;;;;消费群体：30—45岁之间的白领女性

地域特征：一二级城市为主

生活习惯：

－教育程度较高，注重生活品质，关注流行

和养生，注重保养，追求优质健康生活

－具有较强消费能力，更加注重产品品质，在意自己的身体健康和内涵提升

消费形态：

－在日常休闲、工作之余饮用，作为健康的营养补充

－做为营养品赠送亲友;;国际大奖传播;;四个类型产品分别摆放在堆头的四个面

其中珍养牛奶陈列朝向人流量最大的方向

尽量保持堆头的完整性;;;成长中的蒙牛;总体评价：总体来说，蒙牛始终坚持“以发展民族产业为己任，以造福人类健康为使命”的宗旨，在实现自我价值、积累财富的同时，也为国家经济的腾飞、社会进步做出了贡献。凭借着自己的智慧和胆略，创造了众多“奇迹”。但在企业发展的历程中也存在着许多的不足。;总结;