康师傅品牌延伸存在的问题及对策研究.pdf

题目：康师傅品牌延伸存在的问题及对策研究

摘要

在当今竞争日益激烈的市场中，公司不仅希望通过依靠价格战获得高额利益，而且还希望通过转

变为非价格战竞争来赢得市场立足点。作为企业非价格战略的主要手段之一，品牌将不可避免地受到

企业决策的影响。但是，仅凭一个品牌已不足以满足公司的期望及野心，重建新品牌又需要花费时间

和精力，并且会给企业带来巨大的风险。所以，品牌延伸策略就逐渐进入企业的视线之中。本课题以

全国知名快餐品牌康师傅为例，运用文献研究法和调查法，首先找到了国内外学者在品牌延伸各方面

的理论研究并通过运用已学相关营销理论知识奠定了本文的理论研究基础，对所需应用的理论以