尔净水器络推广方案（36页PPT）.pptxVIP

媒介传播规划

首先，看看我们TA的网络触媒习惯万人门户视频60000000000000000000140.0覆盖000.00.0543210.0偏好度生活财经社区汽车IT时尚0.0。。。（整体较为分散）0.00.0?本次推广，考虑传播性和内容产出，建议选择传播性强、覆盖量大的视频网站，进行内容产出和人群覆盖，同时结合产品卖点及人群进行垂直网站匹配，加强对TA的产品教育。TA月度覆盖人数（万人）TA偏好度数据来源：iusertracker10月TA:25-40岁，个人月收入5000元以上

那么，从产品卖点出发，挖掘出三类垂直TA人群新婚新房、改善住房的装修人群??产品需求明显，注重生活质量乐于使用和接受新鲜产品及事物针对有宝宝的父母??拥有自己的家庭，热爱自己的家人关心宝宝，注重宝宝的生活环境注意生活品质和皮肤保养的时尚女性??城市白领，年轻时尚，关注自己的皮肤保养对生活品质有所要求，注重健康的生活方式

有装修需求的人群–刚性需求，理性消费“实用性”+“用户体验”是厨卫装修人群考虑的关键因素从技术角度出发，通过装修人群的核心关注点展开说明，直击核心问题，影响用户决策数据来源：大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告2015年5月

有宝宝的家庭人群–关爱子女的生活用水环境“我要给他最好的”年轻父母在力所能及的条件下，绝不吝于给孩子提供更好的成长环境。通过宝宝的用水环境带出净水洗热水器，影响家庭用户人群，引起关注

时尚女性人群–重视外表形象，求美心理强烈，注重生活品质“美丽时尚才是”“生活品质也同样重要”她们决不允显得落伍或老土即便咬紧牙关也要紧跟时尚同时他们认为有品质的生活不光是外在的表现更是整体生活水平的提升从美肤、品质生活角度出发，影响女性用户人群，唤起需求

媒介思考：面对此三类人群对应选择不同平台及传播点专业诉求专业内容产出，可为长期传播使用针对家装用户人群家居媒体对消费者进行产品卖点及专业性的深入沟通从理性上传达产品信息，向用户进行产品教育，进一步加深产品认知互动为主，强化产品认知垂直针对都市白领、母婴人群媒体配合产品的卖点，落实到都市白领精英、女性、年轻父母及垂直人群上，从不同沟通点出发，产出声量，引起关注（社区、女性、母婴）可视化的呈现产品卖点针对整体用户人群视频媒体围绕大覆盖的视频媒体，通过视频上的内容产出，让TA人群感受产品在功能性上的魅力，提升认知及美誉生活诉求

媒介传播策略：由浅至深、带出产品，深度影响引发关注提升认知提升美誉?新品推出之际，抛出不洁净水的危害，引起标人群对水质安全的关注，有效且迅速提升产品知名度?媒体上的内容布局体现，解读产品“净水洗”技术和“净水沐浴”的利益点，突出某著名企业净水洗热水器的优势，提升产品认知?内容上进一步传递产品理念和卖点，强化深化产品美誉，在网络上形成净水沐浴的口碑声量，提升影响力，最终带动销量传播三步骤逐步引导出某著名企业净水洗II代热水器

媒介传播分阶段推广整体规划净水沐浴给健康多一份守护推出期引发关注解读期提升认知深化期提升美誉传播节奏通过社区媒体的互动展开推广通过多平台的内容产出，强化产品卖点，大范围触及目标人群，提升认知通过大型有声量有口碑的活动进行产品的露出，树立形象，提升美誉策略规划以及垂直媒体的软性资源推出引发关注爱奇艺：《爱侃》内容定制《我的朋友豆瓣：互动活动+漫画》产品植入Onlylady：跨界合作云锦公益Pcbaby：线上公益互动活动传播方式搜狐家居：创意报道+专题PCbaby：文章炒作+论坛炒作Onlylady：专家达人SNS配合炒作搜狐家居：知识大讲堂、DVR评测Pcbaby：《亲子视界》专栏合作Onlylady：KOL推荐、微生活志植入

引发关注推出净水洗II代?新品推出之际，抛出不洁净水的危害，引起标人群对水质安全的关注，有效且迅速提升产品知名度

通过社区媒体豆瓣展开推广，人群匹配，传播性强豆瓣核心人群年轻都市精英豆瓣是国内最大的兴趣社交平台月覆盖：2.5亿注册用户：1亿日均PV：2.6亿登录用户平均停留时间：26分钟他们是品牌拥护者口碑创造者高质UGC才华横溢创造力非凡豆瓣用户营销价值学历本科及以上81.2%87%年龄19-35岁城市一二线城市创造力/传播力/消费力70%

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