商品定价策略的试题及答案.docx

商品定价策略的试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.以下哪项不是影响商品定价策略的因素？

A.市场需求

B.成本

C.竞争对手

D.消费者心理

2.在采用成本加成定价法时，以下哪项不是定价的组成部分？

A.直接成本

B.间接成本

C.预期利润

D.市场调研费用

3.以下哪种定价策略适用于新产品上市初期？

A.折扣定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.目标利润定价

4.以下哪种定价策略适用于市场领导者？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.目标利润定价

5.在采用竞争导向定价法时，以下哪项不是影响定价的因素？

A.竞争对手的价格

B.竞争对手的产品质量

C.消费者对价格的敏感度

D.公司的品牌形象

6.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.折扣定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.市场撇脂定价

7.在采用市场撇脂定价法时，以下哪项不是定价的考虑因素？

A.目标市场的需求

B.消费者的支付意愿

C.竞争对手的价格

D.公司的营销预算

8.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.市场撇脂定价

D.竞争导向定价

9.在采用心理定价法时，以下哪项不是心理定价的考虑因素？

A.消费者的购买心理

B.消费者的支付意愿

C.竞争对手的价格

D.公司的营销策略

10.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的衰退期？

A.折扣定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.市场撇脂定价

11.在采用价值定价法时，以下哪项不是定价的考虑因素？

A.产品功能

B.产品质量

C.消费者的支付意愿

D.竞争对手的价格

12.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成长期？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.市场撇脂定价

D.竞争导向定价

13.在采用需求导向定价法时，以下哪项不是定价的考虑因素？

A.消费者的支付意愿

B.市场需求

C.竞争对手的价格

D.公司的营销预算

14.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.市场撇脂定价

D.竞争导向定价

15.在采用成本加成定价法时，以下哪项不是定价的组成部分？

A.直接成本

B.间接成本

C.预期利润

D.市场调研费用

16.以下哪种定价策略适用于市场领导者？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.目标利润定价

17.在采用竞争导向定价法时，以下哪项不是影响定价的因素？

A.竞争对手的价格

B.竞争对手的产品质量

C.消费者对价格的敏感度

D.公司的品牌形象

18.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.折扣定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.市场撇脂定价

19.在采用市场撇脂定价法时，以下哪项不是定价的考虑因素？

A.目标市场的需求

B.消费者的支付意愿

C.竞争对手的价格

D.公司的营销预算

20.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.市场撇脂定价

D.竞争导向定价

二、判断题（每题2分，共10题）

1.商品定价策略的核心目标是最大化公司的利润。（）

2.渗透定价策略适用于新产品上市初期，以迅速占领市场份额。（）

3.成本加成定价法不考虑市场需求和竞争状况。（）

4.心理定价法主要基于消费者的购买心理和支付意愿。（）

5.竞争导向定价法中，公司需要密切关注竞争对手的价格策略。（）

6.市场撇脂定价策略适用于产品生命周期中的成熟期和衰退期。（）

7.价值定价法强调产品功能和质量的提升，以吸引消费者。（）

8.需求导向定价法中，价格主要取决于消费者的支付意愿。（）

9.在采用成本加成定价法时，预期利润是定价的重要组成部分。（）

10.心理定价法中的“尾数定价”策略可以增加消费者的购买意愿。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述成本加成定价法的原理及其在定价策略中的应用。

2.解释市场撇脂定价策略的特点及其适用场景。

3.阐述心理定价法中的“锚定效应”如何影响消费者的购买决策。

4.分析价值定价法在竞争激烈的市场环境中的优势。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在全球化背景下，企业如何结合本地市场特点制定有效的商品定价策略。

2.结合实际案例，分析不同行业在产品生命周期不同阶段采用的定价策略及其效果。

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.D

2.D

3.B

4.