魔镜洞察-数字解密 药食同源生意下最香的成分与赛道终版.pptx

数字解密：药食

同源生意下最香的成分与赛道;

数字解密：药食同源生意下

最香的成分与赛道;

目录

CONTENT

01药食同源市场概览02药食同源热门成分及赛道03药食同源产品趋势;

01

药食同源市场概览;

食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛

?对于国内消费者来说，亚健康、情绪问题、睡眠问题、身材焦虑等健康困扰凸显，但这也为能够增强免疫、情绪调节、改善睡眠、慢病养护、体重管理等等一系列健康管理商品带来快速发展的契机与动力。

?随着国民健康意识提升，追求健康生活成为消费者愿意付出时间与金钱的心重心，其中半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。;;

线上平台药食同源市场的销量持续增长，消费者需求仍强烈

?参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。;;

02

药食同源热门成分及赛道;

燕窝;

市场略微下滑，黄精、黄芪和阿胶产品在滋补气血市场中表现出强劲的增长趋势

?补气血养颜市场的整体销售额在近三年中呈现逐年下降的趋势，2024年销售额进一步下降至258.5亿元，同比下降4.3%。

?相关成分在24年趋势存在差异，例如名贵成分冬虫夏草、人参出现一定程度的下滑，也存在表现良好的成分，如阿胶、西洋参、黄芪和黄精的销售额同比有所增长，其中黄精的增速最为显著，同比增长接近50%。;

“三高”药食同源市场快速发展，杜仲、天麻同比增速明显

?“三高”药食同源市场的规模在2024年出现增长，销售额超过45亿元，同比增速达15%。根据不同的食药成分和产品主打功效，对三高进行对比，发现线上平台上的高血糖药食同源市场规模较大，2024年的销售额超过15亿元，同比增速达25.7%。

?在“三高”药食同源市场中，金银花和杜仲、肉桂、天麻和山楂的同比增长显著。;

养肝护肝市场规模上升趋势略缓，奶蓟草成分兴盛，灵芝、白芍成分增长突出

?近三年养肝护肝市场持续增长，2024年养肝??肝市场销售额超过90亿元左右，规模略增，同比增长6.6%。

?从护肝产品的成分来看，奶蓟草的规模远超其他成分，主要原因在于市场上存在很多跨境奶蓟草保健品，但24年同比减少14%左右；相比之下，枸杞、灵芝、蒲公英和白芍等成分同比增长，其中白芍增长最为显著（210.8%）;

助眠产品市场成分不断丰富，酸枣仁与茯苓成主流，五味子和菊花快速增长

?药食同源市场中，促进睡眠赛道持续发展，2024年增速有所放缓，总销售额达6亿元左右，同比微增1.3%。

?酸枣仁为改善睡眠主流药食同源成分，主要有酸枣仁茶、酸枣仁油软胶囊、酸枣仁饮料等产品形式，且常与茯苓、百合等药食同源原料复配发挥功效。

?另外可缓解失眠、健忘等症状的灵芝、桂圆/龙眼肉、菊花、五味子，开始逐渐被应用到助眠相关产品中，其增速远超其他成分。;

03

药食同源产品趋势;;

便携即食化、休闲零食化、不断推陈出新

?药食同源市场在产品形态上不断推陈出新，以契合现代消费者日益多元的健康诉求。伴随消费群体的年轻化趋势，开盖即食、便于携带的药食同源产品逐渐成为市场主流，精准对接消费者对健康与便捷的双重期待。与此同时，为增添食用趣味并优化口感体验，巧克力、软糖、糖果等休闲零食产品添加有益原料，滋补成分向零食赛道渗透速度进一步加快，药食同源零食商品不断涌现。;;

定位见家长、过年探亲访友、商务送礼等场景，注重文化内涵与高端质感

?2024年，滋补品礼盒装产品的销售额同比增长22.3%，显著快于整体滋补品市场的7.6%增速。在社交媒体上，讨论热度持续攀升，见家长、过年探亲访友和商务送礼成为送礼的三大主要场景。其中，#见家长送什么礼物#、#送长辈的走心礼物#等话题关注度极高，讨论量巨大。许多新品牌在包装设计上别出心裁，更加注重高端质感和文化内涵。例如，东阿阿胶的桃花姬系列，以《山海经》这一古典文化IP为基础，推出“山海桃花礼盒”，包装精美，尽显高端大气，又富含文化底蕴，成为送礼的热门选择。

2023.01-2024.12滋补品以及礼盒装滋补品产品销售趋势2024年主流社媒平台礼盒装滋补品主要送礼场景以及热门话题;

读完报告，手头却没有