达能清新活力推广活动策划方案.ppt

06达能“清新活力〞推广活动

筹划方案;目录;背景信息;工程分析;消费者分析;2025/5/9;消费者分析;不甘于平淡，渴望创意与突破;追求个性，同样渴望友谊和支持;天性好奇，喜欢体验新鲜感受;策略分析;2006清新活力从你出发！;活动创意;活动主题;活动海报;活动阐述;活动策略;活动策略;活动策略;活动策略;双人自行车缤纷活力行

——达能06清新活力营活动;前期炒作;执行细化;执行细化;执行细化;执行细化;执行细化;执行细化;前期炒作;活动元素;活动描述;任务：

按路线路从起点骑双人自行车到达终点，在沿途领取拼图板，在终点完成拼图。

工具：

双人自行车一辆〔起点领取〕

拼图板十块〔沿途“能量站〞领取，共五站，每站两块〕

活动操作：

以两人为一组，按报名顺序向工作人员领取双人自行车

按指示图的路线从起点骑行至终点，并在沿途五个“能量站〞领取达能拼图板

到达终点后，迅速将拼图完整拼出，并交到工作人员手中

按出发时间与交付拼图时间计算，最快完成者可直接晋级“终极体验〞活动，畅游英西走廊;

人员分流：

在市区安排四次车的接送，〔9am、10:30am、1:30pm三时段，三辆车来回接送，一天接540人。

每次出发两组，每隔五分钟出发另外两组。

全赛程约8公里，需时大概30分钟内完成。

其他等待人员在等待游戏区玩游戏。

评选方法：

按选手出发时间与交付准确宣传图时间最快的一组作为优胜