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网络层次分析法在老字号品牌价值评估中的应用

目录

网络层次分析法在老字号品牌价值评估中的应用（1）．．．．．．．．．．．．5

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究框架与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1品牌价值相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1品牌价值概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.2品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2网络层次分析法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1网络层次分析法原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2网络层次分析法步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3老字号品牌特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、基于网络层次分析法的老字号品牌价值评估模型构建．．．．．．．24

3.1评估指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2评估指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2.1外部环境层指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.2内部资源层指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2.3品牌运营层指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.4品牌效益层指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3指标权重确定方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3.1构建判断矩阵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3.2层次单排序及其一致性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.3层次总排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

四、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3指标权重计算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4品牌价值评估结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.4.1品牌价值综合得分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4.2各层级指标得分分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4.3品牌价值影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.3研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

网络层次分析法在老字号品牌价值评估中的应用（2）．．．