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广告制作规范与管理流程
目录
广告制作规范与管理流程（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、广告制作规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
设计原则与创意要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1突出品牌特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2吸引受众关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3创意新颖、独特．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
制作标准与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1图像处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2文字设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3色彩搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.4制作环节流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
内容真实性与合规性审查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1真实反映产品信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.2遵守法律法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.3避免误导消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、管理流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
项目启动与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1明确广告目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2制定广告计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
广告制作阶段管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1组建专业团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2素材收集与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3设计与制作进度跟进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
广告发布与效果评估阶段管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1发布渠道选择及合作谈判．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2广告发布前审核与调整建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
广告制作规范与管理流程（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
广告制作规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.1内容规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1.1真实性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.1.2准确性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1.3合法性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2视觉规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.2.1色彩运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
2.2.2图形设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.2
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