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沈阳大学毕业设计（论文）No

生命之殇

专业：艺术设计（装潢设计）

班级：2012级2班

姓名：朱汉典

目录

引言 5

1关于公益广告招贴

2“生命之殇”公益广告招贴设计理念 8

2.1公益广告招贴目标受众 8

2.2公益广告招贴投放环境 8

3“生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案 10

3.1风格与创意 10

3.2图形化语言10

3.3文字与编排11

3.4色彩与色调 11

4公益广告招贴未来的发展趋势 13

结论 14

致谢 15

参考文献 16

附录 17

引言

中国部分人群追寻奢侈、宴请、“补身体”的不良行为已经对野生动物生命安全构成了严重的威胁。汽车尾气过度排放、工业排放污染、过度用电、垃圾焚烧也威胁着中国人民的身体健康。

新中国先富裕起来的部分人群中逐渐爱上了吃野味，这也是野生动物面临濒危的主要原因之一。在WWF官网《拒绝非法野生动物贸易》文章中写道。90年代300~400亿人名币的保健品销售品中，都与野生动植物有关。广州、广东现在已经是食用野生动物的重灾区。根据国际野生贸易组织宣称，每年在全世界流通的1600亿的野生动物，在2009年超过了3230亿美元。野生动物救护工作已经到了刻不容缓的地步了。中国的工业污染和汽车尾气过度排放导致的空气污染直接影响了国人的健康。联合国开发署报告中写到，空气污染直接导致中国患有支气管疾病、患呼吸道疾病、死于心脏病总人数高达153.6万人。

吃野味变成野生动物生命的主要威胁之一，空气污染成为人们健康的间接杀手时。通过制作公益广告招贴，让简洁的图形、文字、色彩进行巧妙的组合。表达创作的社会意识的同时唤醒公众的良知和爱心，让目标受众拒绝不良行为和抵制没有社会责任感的商家生产销售的商品。公益广告招贴载体丰富，不仅可以投放在传统的书籍、报纸、杂志等等,还可以投放在新兴的电子设备上显示，例如MP4、手机、商场显示屏、电脑、微软平板等等。因为公益广告招贴具有信息覆盖范围广的特点，所以可以从生活的方方面面直接影响到目标受众。创意的图形的设计不仅能给目标受众带来审美的乐趣和引发目标受众的思考，使目标受众印象深刻。潜移默化的影响着目标受众的行为规范，改变目标受众的思想，使野生动物能够继续生存在这个地球上构建生物多样性，让人们不再受到空气污染的困扰，每天都能呼吸道新鲜的空气，从而构建和谐的社会。

1关于公益广告招贴

招贴，英文名为“poster”，法语名为“Affiche”，德语名称则是“Plakat”,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。中文名称“招贴”二字其字意解释，“招”是招引注意，“贴”是粘贴，即“为招引注意而进行粘贴”[1]。公益广告招贴则是不以盈利为目的，巧妙地运用文字、色彩、图形的组合，用富有创意的设计语言准确而生动的表达着设计主旨。给目标受众带来强烈的视觉冲击力的同时也留下深刻的印象，打动目标受众的内心和良知。

随着改革开放，中国人民的物质财富和精神文明都得到了很大的提升。以前粗暴、简单的公益广告招贴已经不能满足中国人民的审美需求。在当代社会，人们对审美有了