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新零售环境下的生鲜农产品消费者网购行为研究
目录
新零售环境下的生鲜农产品消费者网购行为研究（1）．．．．．．．．．．．．5
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1新零售环境下生鲜农产品的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2生鲜农产品消费者的网购行为研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3市场竞争环境对生鲜农产品消费者影响的分析．．．．．．．．．．．．．．16
2.4其他相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2收集数据的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.3数据清洗和处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
新零售环境下的生鲜农产品消费者购物动机．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1消费者需求的变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.2购买动机的形成因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3影响消费者购买决策的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
新零售环境下的生鲜农产品消费者消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1消费者的购物频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.2购物渠道的选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
新零售环境下的生鲜农产品消费者价格敏感度分析．．．．．．．．．．．36
6.1价格感知能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2定价策略对消费者的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.3消费者对不同定价策略的反应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
新零售环境下的生鲜农产品消费者满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．41
7.1满意度评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.2满意度评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.3消费者满意度水平分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
8.2对政策制定者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
8.3对企业经营者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
新零售环境下的生鲜农产品消费者网购行为研究（2）．．．．．．．．．．．52
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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