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大学生旅游电子商务感知风险剖析与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入社会生活的各个层面。旅游业与互联网的融合，催生了旅游电子商务这一新兴业态，它不仅革新了传统旅游业的运作模式，还为旅游业的发展注入了全新的活力。旅游电子商务通过互联网平台，整合了旅游信息、产品预订以及服务提供等环节，极大地便利了消费者的旅游体验。相关数据显示，近年来全球旅游电子商务市场规模持续扩张，其在旅游业总收入中所占的比重也不断攀升。

大学生作为一个特殊且重要的消费群体，在旅游市场中占据着日益重要的地位。一方面，随着教育水平的提升和家庭经济条件的改