网店服装模特因素与负面身体意象对女大学生购买决策的深度剖析.docx

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2025-05-12 发布于上海
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网店服装模特因素与负面身体意象对女大学生购买决策的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模已超过9亿人，数字消费深度融入生活，代表着消费市场转型的新方向。在网络购物的众多品类中，服装一直是热门的网购商品。相关数据表明，2022年全球服饰电商市场规模达到6001.1亿美元，占据37.2%的时装市场份额，预计2030年将达到11913.6亿美元。在中国，服装电商市场也呈现出蓬勃发展的态势，2021-20