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20XX正大杯市调五大选题方向概述

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正大杯市调五大选题方向概述选题一溯源营销对品牌形象和西安市大学生消费意愿的影响因素调查分析(以伊利文化溯源营销为例)

选题一背景伊利品牌的文化溯源营销策略：伊利，作为中国知名的乳制品品牌，在2023年6月，通过环球品质寻踪主题活动，在全球范围内开展了一系列品质溯源活动。这一营销策略巧妙地结合了一带一路政策的十周年，利用AI技术复活了历史人物张骞，构建了一条牛奶的丝绸之路。同时，通过与文化IP合作，讲述牛奶文化的历史故事，增强了品牌与消费者的情感联系，同时突出了其作为民族品牌的身份

选题一意义增强民族品牌的竞争力分析伊利如何通过文化溯源营销策略，强化品牌形象，增强民族自豪感，以及这一策略对于提升民族品牌在全球市场的竞争力的影响新技术在传统文化传播中的应用探讨伊利如何利用AI技术与VR/AR数字化科技，创新性地传播传统文化，提供沉浸式的用户体验消费者行为的变迁调查和分析大学生群体对于文化溯源营销的态度和消费意愿，理解年轻消费者群体对于品牌文化和产品品质的看重程度

选题一可分析的点品牌形象与消费者认知分析伊利通过文化溯源营销如何塑造品牌形象，以及这一形象是如何影响西安市大学生的品牌认知和消费意愿的技术应用与用户体验研究伊利在溯源营销中运用AI技术和VR/AR数字化科技的效果，以及这些技术如何提升用户的互动体验和品牌满意度文化因素与市场策略探讨伊利如何利用中国传统文化和历史故事，结合全球产业链布局，打造独特的市场竞争力，以及这种策略对不同消费群体(特别是大学生群体)的吸引力和影响

选题一消费者行为分析通过问卷调查、访谈等方式，收集数据，分析大学生对于伊利品牌文化溯源活动的态度、对品牌忠诚度的影响以及消费意愿的变化

选题一可得出的发展建议其他民族品牌可以从伊利的文化溯源营销策略中获得以下宝贵的市场营销策略参考点文化传承与情感连接将品牌与民族文化紧密联系，通过讲述传统文化故事，传承文化价值观，建立与消费者的情感连接。这有助于提高品牌的认知度和消费者的忠诚度

选题一技术创新的应用探索新技术的应用，如AI、VR、AR等，为传统文化注入现代元素，提供互动性强、娱乐性高的用户体验。这可以吸引年轻一代消费者，增加品牌吸引力全球化视野与本土情感在全球化背景下，巧妙地将品牌与全球资源和产业链布局相结合，同时强调民族品牌的本土情感。这样的战略可以增加品牌的国际竞争力多渠道传播与社交媒体利用多种传播渠道，特别是社交媒体平台，积极参与线上社群，与消费者建立互动，传播品牌文化和故事

选题一消费者参与与反馈鼓励消费者参与品牌文化的创造和传播，听取他们的反馈和建议，建立品牌与消费者之间的合作关系差异化定位与市场细分通过突出独特的文化元素和市场细分，满足不同消费群体的需求，建立品牌的差异化竞争优势品质保证与可追溯性强调产品的品质保证，并提供可追溯性的信息，让消费者更加信任品牌社会责任与可持续发展积极参与社会责任项目，弘扬文化价值观，同时关注可持续发展，体现品牌的社会担当

选题二情绪消费潮流下非遗IP联名对西安市大学生消费意愿与非遗传承发展的影响因素及企业市场扩展研究(以名创优品与非遗IP联名营销为例)

选题二背景2023年国庆黄金周，名创优品MINISO与中国非遗传承人合作推出了中国非遗新品系列，引领了国内国潮文化消费的热潮。这一系列产品将传统非遗技艺与现代潮流相结合，为消费者呈现了一场文化与艺术的碰撞，取得了巨大成功。同时，名创优品MINISO在西安市也开设了非遗主题店，加深了对这座城市深厚历史文化的深度布局，业绩创历史新高，为城市潮流消费注入了新的活力

选题二意义这一市场调研选题具有重要的研究意义。首先，通过研究名创优品MINISO与非遗IP联名营销的案例，可以深入了解情绪消费潮流背后的非遗文化传承与消费需求的关系，探讨消费者在情绪连接非遗IP产品上的心理动机和消费意愿其次，分析西安市大学生的消费意愿与非遗传承发展的影响因素，可以为非遗文化在年轻一代中的传承提供有益的参考，为保护和传承非遗文化提供实际指导

选题二可分析的点情绪消费潮流背后的非遗IP联名营销策略分析名创优品MINISO与非遗传承人合作推出的中国非遗系列产品的市场表现，探讨其成功的营销策略，包括产品设计、定价策略、宣传推广等西安市大学生的消费意愿调查西安市大学生对名创优品MINISO的中国非遗系列产品的认知和消费意愿，了解他们对非遗文化的态度以及选择非遗IP产品的因素非遗传承发展的影响因素研究名创优品MINISO的非遗IP产品对非遗传承发展的影响，包括文化传承、传承人的认知度提升、传统技艺的传承等方面的效应

选题二可得出的发展建议其他民族品牌可从中获得的市场营销策略合作与创新民族品牌可以考虑与非遗传承人合作，将传统文化元