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医保政策与消费者偏好驱动下的双渠道医药供应链协同优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在“健康中国”战略的持续推进下，我国医疗卫生事业取得了显著进展，医药供应链作为医疗卫生体系的关键支撑，其重要性日益凸显。近年来，随着互联网技术的飞速发展以及消费者购药习惯的转变，双渠道医药供应链模式逐渐兴起。这种模式融合了传统的医疗机构渠道和新兴的零售药店渠道，为消费者提供了更加便捷、多样化的购药选择。

医保政策作为国家调节医药市场、保障民众健康权益的重要手段，对医药供应链的各个环节都产生着深远影响。医保报销范围的调整、报销比例的变化以及医保支付方式的改革，不仅直接影响消费者