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生鲜电商O2O营销模式创新与发展研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1生鲜电商行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2O2O模式在生鲜电商中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1生鲜电商营销模式研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2O2O模式应用研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
生鲜电商与O2O模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1生鲜电商概念及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1生鲜电商定义解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2生鲜电商主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2O2O模式内涵及运作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1O2O模式定义及演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2O2O模式核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3生鲜电商O2O营销模式分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.1O2O营销模式构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2生鲜电商O2O营销模式特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
生鲜电商O2O营销模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1生鲜电商O2O营销模式主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1线上线下融合型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.2品牌自营型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3平台赋能型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2典型生鲜电商O2O营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3生鲜电商O2O营销模式发展现状及问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.1发展现状总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
生鲜电商O2O营销模式创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1基于用户需求的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1个性化推荐技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2增值服务设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2基于数据技术的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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