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- 2025-05-14 发布于福建
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《国际市场推广》
项目一国际市场推广认知
任务1国际市场推广内涵解读
案例导入：SHEIN的海外增长之路
1
国际市场推广的定义
国际市场推广方式
国际市场推广理论
国际市场推广理论发展
2
一、国际市场推广的定义
•关于国际市场营销，美国著名营销学家菲利
普·科特勒认为:“国际市场营销
(InternationalMarking)是指企业跨越国
界的营销活动,具体来说,就是引导企业的商
品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户
以满足其需求,实现企业盈利目标的整体营销
活动行为。”
3
•国际市场营销会涵盖，包括国际
市场营销调研、国际市场营销战
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