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网络会展的应用研究

网络技术正渗透于人类经济社会生活各个方面，给世界会展业带来新的机遇和挑战。网上会展迅速发展是未来必然趋势，对实物会展市场形成一定冲击。但网展的缺陷很难用技术手段加以弥补，注定了网展不可能替代实物展在展览业中唱主角。网上会展与传统实物会展模式各有所长，优势互补。网络技术对实物会展产生积极影响，支撑现代实物会展，实物会展大量应用网络技术寻求发展空间，并将网上会展作为有益补充。本文还探讨了会展中网络应用的指导思想、功能和作用，并就网上会展的安全风险提出安全对策。随着新世纪的到来，人类社会步入了全球经济的网络时代。以高科技产业为支撑，以知识经济、信息网络经济为主要内容的新经济形式，其核心内容是网络经济，网络经济的核心技术是IT技术和网络技术。网络日益成为人们生活第二空间，构成现代社会信息交流的一个重要平台，网络技术正渗透于人类经济社会生活的各个方面，网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系的方式、途径均发生了巨大变化，给世界会展业带来了新的机遇和挑战。会展业必须顺应潮流，抢抓机遇，借助网络信息技术提升产业竞争力，实现可持续快速发展。一、网上会展的现状在SARS期间，世界各地多个实物展览会取消或延期，以非接触经济形态出现的网上会展高效运转，发挥着具有历史意义的重要作用，促使网上会展走出概念会展模式，并与传统实物会展模式优势互补。网上会展已在会展事业中异军突起。1、什么是网上会展网上会展即利用网络技术手段，在互联网上举行会议或展览会。网上会展突破现场会展时间、空间的局限性，被誉为永不落幕的会展。网上会展包括网上展览会（简称网展）、网上会议、视讯会议等。网上展览：是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。网上展览属于电子商务的范畴。网上会议：基于网络实时交互式多媒体通信平台技术的支持，提供语音、视频、数据共享等全面高效的实时通讯服务，任何地方的单位和客户只需有普通上网浏览器，就可足不出户、安全快捷地通过互联网共享远在千里之外的文件、程序、网页、话音、图象、视频，甚至操作远端的计算机，可以将声音和视频传递给对方，实现实时、交互的在线会议，可以更加节约、高效地与客户、同事或合作伙伴进行交流沟通。网上会议不需在用户端添置设备，也不需要昂贵的启动费用，用户只需拥有电信服务账号，上网访问网上会议站点，即可获得网上会议服务。网上会议可以在销售、市场、技术、客服等各部门得到广泛的应用，从而增加销售、节约开支，提高工作效率及客户服务的满意度。视讯会议：以宽带为主，兼容窄带接入的一种交互型视讯多媒体业务，能实现点对点、点对多点的视讯传输，将不同地点的图象信息和语音信息安全可靠地、实时地相互传递。即使远隔千山万水，仍能够面对面实时沟通。可以足不出户享受视讯服务，只需购置视讯终端设备放于办公场所，通过通信线路接入，即可获得远程视讯服务。其优点是节省会议时间，提高工作效率；节约差旅费用，免受舟车之劳。24小时全天候服务，可随时召开紧急会议、跨国跨区会议。多组会议可并行召开，彼此不干扰。多种速率适配：支持多种协议速率的终端可同时接入召开一个会议，如ISDN（384K、512K）、E1、ADSL等。2、网上会展的基础条件互联网技术飞速发展，网民数量迅速上升，视频会议系统实现视频、语音、数据远程实时互动通信，并支持多地点同时召开会议，多媒体视讯系统的综合远程、多点、实时、互动等功能，使越来越多的企业进行网上会展实践。目前，中国网民数量已经超过6000万，占全球网民总数的9%，且增长势头迅猛。调查

额。二、网上会展与实物会展的关系新经济时代，网上会展与传统的实物会展的关系怎样？网上会展对实物会展影响有多大？网展是否能彻底从传统实物展览中独立出来，并在某些领域替代实物展会？其未来发展前景如何？传统实物会展意义上的会展经济存在的空间还有多大？这些都是我们全面深入地考察会展经济时不容回避的问题。1、网上会展与实物会展的差异对网上展览会和传统实物展览会加以比较，二者有所差异：网展与实物展差异一览表项目网展实物展1组展手段网上发布信息为主，辅以在其他媒介上进行广泛宣传以文件、传真、电话等为主，辅以电子邮件和互联网络，进行针对性宣传2展出场所网络虚拟空间展馆实地3展出手段、内容展示文字、图片、声音、动画等，通过逻辑说理宣传企业形象和产品形象展示实实在在的产品，以直观形象对外宣传4参展费用网上参展费。费用相对很低展位费、展品运输费、场馆租金、施工费用、人员费用。费用较高，逐年上升趋势5展期可以固定展期，也可无限期固定展期6观众范围世界各地网民一定区域、专业人士7观众搜寻目标