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情感类电视节目的品牌建立

引言

近几年随着我国社会经济的发展和社会结构的改变，让人们在调适自我的

同时也开始面对更多的生活矛盾、情感危机和心理困惑，以“情感”为主

题的电视节目贴近性地满足了观众的心理需求，为其提供了宣泄、释放、

表达和解惑的平台和机会，也由此获得了自身成长的空间。在2007年中国

的电视荧屏上，情感类电视节目造就了一道亮丽的风景线。在民生新闻和

娱乐选秀高歌猛进之后，以关注、探讨、记录、再现和演绎百姓“情感”

为主题的情感类电视节目凭借其对观众心理的准确把握和深刻触动，以贴

近性为突破口，成为拉动频道收视的新生力量。

同时我们也应当看到，当今时代是一个象征性消费的时代，品牌的效应已

经深深渗入了百姓寻常生活的每一个细节之中，电视节目也不例外。一个

节目，如果能在百姓中间得到有口皆碑的一致赞许，那么由此带来的品牌

效应就会在百姓的口碑中间得到不断的扩大和放大，随之而来的就是良好

的收视回应和丰厚的经济回报。曾经风靡一时的凤凰卫视知名电视谈话节

目《鲁豫有约》，不仅为凤凰卫视带来了丰厚的电视广告收入和节目交易

收入，同时还打出了一个响当当的电视节目品牌—

《鲁豫有约》，这就是凤凰卫视的无形资产。主持该档节目的凤凰卫视的

当家花旦陈鲁豫也在凤凰卫视的精心包装下很自然的成为凤凰卫视绝佳的

品牌形象代言人，可谓一举多得，电视节目品牌化经营的魅力由此可见一

斑。然而国内目前电视节目的品牌化经营尚处在起步阶段，大量的资源还

没有得到充分的利用，庞大的市场巫待经营和开发。因此，从品牌角度对

情感类电视节目做一个全面深入的解读和探讨就显得尤为迫切和必要。

第一章情感类电视节目的发展现状

第一节情感类电视节目的界定与分类

一、情感类电视节目的界定

电视作为当代社会最重要的媒介之一，从产生到发展对人类社会无时无刻

不在产生重要的影响。从信息传播到大众娱乐，从社会教育到政治宣传，

无处不折射着它的影子。情感作为维系人类社会关系的纽带之一融入电视

节目内容并不稀奇，任何新闻事件之所以引发人们的关注就是因为新闻事

件本身所具有的真实性和贴近性触发了人性与生俱来的一些同情心和好奇

心甚至满足某些人的偷窥欲。但将情感作为节目的核心元素贯穿节目始终

则在更大程度上满足公众精神需求，对于身处转型期的中国的社会道德规

范的建立及社会凝聚力的形成都有着潜移默化的“培养”作用。同时，公

民情感宣泄和精神交流的渴望，也在节目“使用”过程中得到满足。

情感类电视节目的出现，究竟该如何对其进行界定呢?这是我们首要解决

的问题。然而关于情感类电视节目的讨论一直如火如茶，学界和业界始终

没有达成共识。张海潮等人在其著书《中国电视节目分类体系》中将目前

中国大陆的电视节目分为新闻类节目、娱乐类节目、教育类节目和服务类

节目四大类，并没有单独把情感类节目分为一块，而是将比较明显的包含

情感元素的一些节目分门别类的列入体育节目、真人秀节目和社会教育节

目等细致类别中。范愉提出情感类电视节目并不一定具有某种特定的节目

形态，并总结其特点为“立足于人的情感世界，包括普通人和社会名人，

弱势群体和成功人士，关注人的命运、精神世界和生存状态。

第二章情感类电视节目的品牌创建

第一节结合CI战略，创建品牌文化

CI是英文CorporateIdentitySystem的简称，是企业对自身

的经营理念、行为方式和视觉识别作统一设计、统一宣传，从而塑造有独

特个性的企业形象，以获得社会公众和企业员工的认同和支持的企业系统

经营战略。它最早可以追溯到1914年德国的AEG电器公司，AEG在其系列电

器产品上首次采用彼得贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏

形。这种系统经营战略称为CI台战略，也叫企业形象战略或企业形象识别

系统。它是建立某组织(企业)价值观的一种战略性活动，而非企业的专利

。美国帕德二兰德(PardRand)教授在其提出的CI三大支柱理论认为，CI体

制最重要的三个部分为企业印象、企业个体形象和企业识别设计。也就是

我们常说的理念识别(MI，MindIdentity)，行为识别(BI，BehaviorIdent

ity)和视觉识别(vI，visualIdentity)。

目录

第三章情感类电视节目的品牌维护

29

第一节明晰发展思路，培养受众和广告主

29

第二节培养品牌情感，明确品牌差异

36

第三节开展整