原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
999感冒灵×和平精英跨界联动
全案概括
国民医药品牌999感冒灵携手《和平精英》展开跨界联动，开创了医药品牌与游戏联动的历史先河，以999游戏植入/福利
相关话题直播视频内容，引爆全网玩家关注，在主流社媒平台进行话题互动，联合游戏达人种草，实现品牌全网品牌声量、
美誉度的提升。
营销背景及目标
背景：
在后疫情时代，消费者无论在“身体”还是“心里”层面都对健康有着极高的需求和关注度，
基于这些变化和需求，999感冒灵需开拓更为集中的场景领域，强调品牌“温暖、治愈”的
理念，以及产品功能场景化营销。
目标：
1、利用游戏/电竞，放大999“暖心、治愈”的理念，同时需弱化游戏/电竞的“锋利感、对抗
感”，使999感冒灵与用户建立“拥抱，温暖，治愈”的情感连接。
2、利用游戏/电竞，与用户产生有趣的互动，体现999感冒灵暖心治愈，并生产出可供传
播的social话题和物料。
PART1.核心创意
核心创意一：海岛地图植入999感冒灵暖心补给站，玩家进行暖心互动，百分百获得回复类装备。
通过绑架游戏中“治愈、帮助、分享”的游戏行为，打造999专属的暖
心游戏体验，放大品牌的「暖心治愈」理念，提升年轻人好感度
核心创意诠释
核心创意一：海岛地图植入999感冒灵暖心补给站，玩家进行暖心互动，百分百获得回复类装备。
核心创意诠释
核心创意二：绿洲地图植入999感冒灵暖心建筑，玩家使用定制“999爱心”鱼饵钓鱼互动，可获取专属暖心头套。
核心创意诠释
核心创意三：制作实体暖心头套，拍摄#999人间暖心特种兵#social传播视频，将局内语音与现实生活场景结合实现破圈传播，
体现999“温暖、治愈”的品牌形象
PART2.
传播与执行
传播节奏回顾
传播阶段预热期爆发期
传播目标预热合作上线，激起悬念以999游戏植入/福利相关话题直播内容，引爆全玩家关注人间暖心特种兵，破圈泛人群
倒计时3天悬念海报悬念揭晓+官宣视频释出KOL游戏体验+用户互动征集发布social视频+海报
传播内容
平台/资源
微博平台
作为主阵地，品牌先声夺人，设置联名悬念“搞毛线”，赚足眼球；宣发日，微博定制话题#999感冒灵供暖和平精英#话题，
#人间暖心特种兵#话题铺8位游戏达人种草，激发站内UGC参与互动，并设计制作联名周边，作为抽奖奖品进行发放，将互
动活动推向高潮，同时制作实体头套拍摄病毒视频，局内语音和现实生活的结合实现破圈，借助站内资源流量，进一步地提
高品牌声量
微博平台
毛毡包针织头套
暖心毛毯
微博定制话题#999感冒灵供暖和平精英#
全民任务微博开屏大视窗微博商业热搜话题总览
微博平台：#人间暖心特种兵#social视频
制作实体头套拍摄病毒视频，局内语音和现实生活的结合实现破圈
微博平台：#人间暖心特种兵#social海报
制作实体头套拍摄暖心海报，局内语音和现实生活的结合实现破圈
抖音平台
达人参与话题#999感冒灵供暖和平精英，在装置上线时集中发布内容，引发大众二创产出以及互动，提升品牌热度
微信公众号长图
公众号长图，地铁场景的暖心举措带出999的温暖属性
PART3.
市场效果
投放情况汇总
游戏植入装置上线一周内，整合营销渠道共获得超过3亿次曝光，曝光效果高于预期，将联动信息及互动玩
法在泛游戏群体及泛大众群体用户中建立了心智和深刻印象
•微博定制话题#999感冒灵供暖和平精英#话题：阅读量1.9亿次，讨论量5525次，互动
文档评论（0）