洗碗机洗涤剂 x 家电品牌联合营销结案报告【厨电】【家清】【跨界营销】【联合推广】.pdfVIP

亮碟x卡萨帝

联合营销结案报告

PART1

项目策略回顾

整体策略

品类教育洞察：新冠肺炎的复苏，让人们的除菌意识再次被催化。人们意识到健康除菌不仅要防止外部病菌的侵害，更要防止

病从口入。随之人们开始关注碗盘洁净无菌的重要性，而拥有除菌功能和提升健康品质的洗碗机成为了人们重

点关注的家电之一。因此我们需要从消毒除菌的角度去沟通洗碗机的认知和必要性。

创意策略：我们从卡萨帝的独立消毒功能、亮碟强力清洁功效和目标人群愿为热爱之事与所爱之人多做一步的特点，提炼

出【多做一步】的活动概念，借助三组代表性的人物，具像化呈现“为爱多做一步”的生活场景，以此建立消

费者与产品的共情，获得关注，并唤醒消费者对于健康除菌的需求。同时携手垂直平台好好住，科普账号果壳

进行市场教育，深度科普卡萨帝洗碗机+亮碟所带来的洁净健康，为消费者提供最有效的健康除菌方案。最后

通过达人真实口碑评测实加强信任度，占领用户心智。

传播策略：品类教育+品牌认知65%CreativeAssets31%

DW+DWD产品种草35%MediaCommunication69%

PART2

项目执行回顾

Phase品牌主题释出联合种草

Time

6.96.107.30

ObjectiveAwareness为主Interest为主Purchase为主

借“爱”出圈造声量专家评测获口碑联合种草占心智引导渠道

Media官方自媒体抖音朋友圈信息流果壳投放好好住全渠道投放小红书达人

官宣主题提升曝光专业背书覆盖家装人群精准种草

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