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2024年助理广告师考试情景模拟试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确性

B.独创性

C.真实性

D.实用性

2.下列关于广告创意的说法，正确的是：

A.广告创意要符合广告主的经营目标

B.广告创意应具备独特性和创新性

C.广告创意应尽量使用复杂的词汇

D.广告创意应避免使用夸张手法

3.以下哪些是广告传播的媒介？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

4.下列关于广告效果评估的说法，正确的是：

A.广告效果评估要全面考虑广告的传播效果、销售效果和品牌形象效果

B.广告效果评估应采用定量和定性相结合的方法

C.广告效果评估应仅关注广告的传播效果

D.广告效果评估可以通过市场调查和数据分析来完成

5.以下哪些是广告创意的构成要素？

A.情感因素

B.视觉元素

C.语言元素

D.音效元素

6.下列关于广告市场调查的说法，正确的是：

A.广告市场调查是广告策划的基础工作

B.广告市场调查应关注竞争对手的情况

C.广告市场调查仅限于对消费者进行调查

D.广告市场调查可以通过问卷调查、访谈等方式进行

7.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.夸张

C.恐吓

D.比拟

8.下列关于广告文案的说法，正确的是：

A.广告文案要简洁明了

B.广告文案要具有感染力

C.广告文案可以随意使用网络用语

D.广告文案要避免使用专业术语

9.以下哪些是广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.创作广告创意

D.选择广告媒介

10.下列关于广告传播的说法，正确的是：

A.广告传播是广告策划的核心环节

B.广告传播应关注受众的心理需求

C.广告传播可以通过多种渠道进行

D.广告传播应避免与其他广告产生冲突

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划应该遵循市场规律，确保广告内容与市场趋势相符。（）

2.广告创意的核心在于创造独特的视觉和听觉体验，以吸引消费者注意。（）

3.广告文案的目的是为了传递产品信息，因此可以不考虑其艺术性。（）

4.在广告传播过程中，广告媒介的选择应该根据广告目标受众的特点来进行。（）

5.广告效果评估的结果应该完全基于数据，避免主观判断的影响。（）

6.广告创意中的夸张手法可以增加广告的吸引力，但不应过度使用。（）

7.广告市场调查的主要目的是为了了解竞争对手的市场策略。（）

8.广告文案的语言应该尽量简洁，避免使用复杂句式。（）

9.广告策划的过程应该是一个持续迭代的过程，不断优化广告方案。（）

10.广告传播的效果可以通过市场销售数据的提升来直接衡量。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则。

2.解释广告创意中的“AIDA”模型，并说明其四个要素分别代表什么。

3.简要描述广告效果评估的几种常用方法。

4.说明广告市场调查在广告策划中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前数字化时代，如何利用互联网平台进行有效的广告传播。

2.分析广告创意在提升品牌形象中的重要性，并结合具体案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创作广告文案

D.选择广告媒介

2.广告创意的“独特性”原则强调的是：

A.广告内容要具有普遍性

B.广告形式要与众不同

C.广告主题要符合消费者心理

D.广告手法要遵循行业规范

3.下列哪项不是广告效果评估的定量指标？

A.广告点击率

B.广告覆盖率

C.广告成本效益比

D.消费者满意度

4.以下哪项不是广告市场调查的主要内容？

A.产品调研

B.市场竞争调研

C.广告媒介调研

D.广告法规调研

5.广告文案中，为了增强语言的表现力，通常会使用：

A.简洁明了的语言

B.夸张的语言

C.普通的语言

D.专业的术语

6.以下哪项不是广告策划的最终阶段？

A.广告执行

B.广告效果评估

C.广告创意设计

D.广告预算制定

7.广告媒介的选择应考虑的主要因素是：

A.广告费用

B.广告目标受众

C.广告创意形式

D.广告发布时间

8.广告创意中的“故事性”强调的是：

A.广告内容要有逻辑性

B.广告形式要吸引人

C.广告语言要富有情感

D.广告视觉要独特

9.以下哪项不是广告效果评估的定性指标？

A.广告知名度

B.广告好感度

C.广告认知度

D.广告销售转化率

10.广告策划中，市场调研的目的是：

A.确定广告目