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2024

我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告

郑重

中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会

目录

一、新时代我国乡村旅游业发展现状 1

（一）国际乡村旅游目的地概念 1

（二）我国乡村旅游业发展现状 4

二、当前乡村旅游目的地发展仍面临诸多问题 11

（一）交通等基础设施有待改善 11

（二）接待能力有限 12

（三）旅游产品单一 12

（四）从业人员素质不高 12

（五）管理不够规范 12

（六）文化内涵挖掘不足 12

（七）宣传推广力度不够 13

（八）环境保护意识不强 13

三、当前我国国际乡村旅游目的地发展趋势分析 13

（一）客源市场多元化 13

（二）产品供给多样化与特色化 14

（三）产业融合深度化 15

（四）旅游服务品质化与智能化 16

（五）品牌建设与推广国际化 17

（六）可持续发展理念生态化 18

四、国内乡村旅游区域发展对标国际比较分析与启示 18

（一）规划与管理方面 18

（二）产品与服务方面 19

（三）营销与推广方面 20

（四）生态保护与可持续发展方面 21

（五）产业融合方面 23

五、我国发展国际乡村旅游目的地的重要意义 23

（一）乡村振兴方面 23

（二）文化交流方面 24

（三）和美乡村自身的发展方面 24

六、发展国际乡村旅游目的地的几点建议 24

（一）突出特色资源，创新旅游产品 24

（二）提升基础设施，提升接待能力 25

（三）加强规范管理，提升服务质量 26

（四）保护和传承乡村文化，注重文化与旅游融合 26

（五）打造特色品牌，精准营销推广 26

（六）加强环境保护，实施生态保护措施 28

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2024年我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告

2024年5月17日，习近平总书记在全国旅游发展大会上对旅游工作作出重要指示，强调坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代旅游产业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。这次会议充分肯定了旅游业的重要地位和作用，为我国旅游业高质量发展提供战略指引。加快构建现代旅游产业体系、建设旅游强国成为当前我国旅游领域亟待探索的重要议题。

我国乡村旅游历经40多年的发展，实现了从小到大、从弱渐强的蜕变。现已成为我国旅游产业的重要组成部分、乡村振兴的重要抓手、实现共同富裕的重要路径，承担着满足人民群众美好生活的重要功能。新时代新征程，面对新机遇与挑战，乡村旅游发展主体应始终锚定乡村振兴战略目标，把握产业发展规律，摸清产业发展特征，从创新供给、塑造品牌、提升运营、培育人才、服务建设、集群发展等方面着力，不断优化乡村旅游产业升级路径与运营机制，助力宜居宜业和美乡村建设、竭力开创乡村旅游发展新局面。

一、新时代我国乡村旅游业发展现状

（一）国际乡村旅游目的地概念

国际乡村旅游目的地是指在乡村地域范围内，凭借独特的乡村自然景观、丰富的乡村文化资源、特色的乡村农事体验等

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要素，吸引国内外游客前来休闲、度假、观光、体验等旅游活动的特定区域。它具备完善的旅游基础设施和服务设施，在国际旅游市场上具有较高的知名度、美誉度和影响力。

国际乡村旅游目的地内涵主要有以下几个方面：

1.资源内涵

自然景观资源：包括田园风光（如大片的农田、果园、茶园等）、山地、森林、河流、湖泊等。这些自然元素构成了乡村旅游目的地的底色，如瑞士的乡村，阿尔卑斯山的壮丽景色与田园风光相得益彰。

图1瑞士乡村劳特布龙嫩

文化资源：如古老的农耕文化、民俗风情（传统节日、民间艺术等）、乡村建筑（如古民居、祠堂等）。例如中国皖南古村落，白墙黑瓦的徽派建筑承载着深厚的徽文化内涵。

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图2皖南古村落宏村

2.功能内涵

休闲度假功能：为游客提供远离城市喧嚣、放松身心的环境。游客可以在这里享受宁静的乡村生活，进行如散步、冥想等休闲活动。

体验功能：游客能够参与农事活动（如耕种、采摘等）、民俗活动（如参加传统婚礼、制作手工艺品等），深度体验乡村生活的乐趣。

3.市场内涵

国际客源市场：具有吸引国际游客的能力，其旅游产品和服务要符合国际旅游市场的需求和标准。例如法国的普罗旺斯，以薰衣草田吸引着来自世界各地的游客。

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图3法国普罗旺斯

品牌营销：在国际上拥有独特的品牌形象，通过有效的国际营销手段，将乡村旅