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2024助理广告师考试重点试题及答案分享

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.情感共鸣

C.逻辑性

D.实用性

E.传播效率

2.广告媒体策划中，以下哪种媒体组合方式有助于提高广告效果？

A.同类媒体组合

B.相似媒体组合

C.互补媒体组合

D.相似与互补相结合

E.随机组合

3.以下哪些是广告策划中常见的市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实地考察

D.案例分析

E.专家咨询

4.下列哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.描述

C.呼吁行动

D.诉求点

E.背景故事

5.广告设计中的色彩搭配原则包括哪些？

A.色彩对比

B.色彩调和

C.色彩情感

D.色彩象征

E.色彩心理学

6.以下哪些是广告法规中的基本原则？

A.公平竞争

B.诚信守法

C.保护消费者权益

D.保障社会公共利益

E.促进广告行业健康发展

7.以下哪些是广告代理公司的职能？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.广告制作

E.广告投放

8.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.消费者调查

B.销售数据对比

C.媒体投放效果评估

D.市场份额分析

E.品牌知名度调查

9.以下哪些是广告法规中关于广告内容的要求？

A.客观真实

B.不得含有虚假信息

C.不得含有诽谤、侮辱等不良信息

D.不得侵犯他人合法权益

E.不得违反社会公德

10.以下哪些是广告法规中关于广告投放的要求？

A.不得在未经批准的媒体上投放广告

B.不得在虚假、夸大的广告中投放广告

C.不得在未成年人保护法规定的媒体上投放不良广告

D.不得在公共场所擅自张贴、悬挂广告

E.不得利用互联网进行违法广告行为

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是解决广告主与消费者之间的信息不对称问题。（）

2.广告媒体策划中，单一媒体投放往往比多媒体组合更有效。（）

3.市场调研是广告策划的基础，没有调研就没有策划。（）

4.广告文案的长度越长，越能吸引消费者的注意力。（）

5.广告设计中的色彩搭配应以广告主的主观喜好为首要考虑因素。（）

6.广告法规中的公平竞争原则要求广告主不得低于竞争对手的价格进行促销。（）

7.广告代理公司可以直接参与广告主的广告投放工作。（）

8.广告效果评估的目的是为了衡量广告投入与产出比。（）

9.广告法规中规定，所有广告都必须在广告主所在地进行审批。（）

10.在互联网广告投放中，广告主有权要求广告平台对其广告内容进行实时监控。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.说明广告创意中情感共鸣的重要性及其实现方式。

3.列举三种广告效果评估的方法及其适用场景。

4.分析广告法规对广告内容、广告投放和广告代理公司的主要要求。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据技术提升广告策划和投放的精准度。

2.分析在当前市场竞争激烈的环境下，广告主如何通过有效的广告策略提升品牌竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位被公认为“现代广告之父”？

A.大卫·奥格威

B.克劳德·霍普金斯

C.约翰·沃纳梅克

D.艾尔·里斯

2.广告策划中的“STP”策略指的是什么？

A.市场细分、目标市场、市场定位

B.产品策略、销售策略、促销策略

C.广告策略、时间策略、价格策略

D.服务策略、团队策略、合作伙伴策略

3.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.逻辑性

C.创意可执行性

D.创意成本效益

4.广告媒体策划中，以下哪种媒体类型通常具有较好的覆盖率和到达率？

A.户外广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.报纸广告

5.以下哪项不是广告文案的诉求点？

A.产品功能

B.情感需求

C.社会责任

D.竞争对手

6.广告设计中的色彩搭配，以下哪种色彩组合通常被认为是最具吸引力的？

A.对比色

B.类似色

C.补色

D.中性色

7.广告法规中，以下哪种行为属于虚假广告？

A.广告内容真实，但未提及所有细节

B.广告内容与事实基本一致，但使用了夸张的表述

C.广告内容完全虚构，误导消费者

D.广告内容真实，但未提及广告主信息

8.广告代理公司的核心业务是什么？

A.广告设计

B.广告制作

C.广告策划

D.广告投放

9.以下哪种方法不是广告效果评估的常用方法？

A.销售数据对比

B.市场份额分析

C.消费者调查

D.广告