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2024年助理广告师考试学习小组建议试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的基本要素？

A.创意

B.设计

C.制作

D.发布

2.广告策划的主要步骤包括：

A.目标市场分析

B.广告创意设计

C.广告效果评估

D.广告费用预算

3.广告创意的“USP”是指：

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPrice（独特售价）

C.UniqueSellingProduct（独特产品）

D.UniqueSellingPromotion（独特促销）

4.广告媒体的选择主要考虑以下因素：

A.目标受众

B.广告费用

C.广告形式

D.广告效果

5.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.户外广告

D.互联网广告

6.以下哪项不属于广告法规的内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告费用规范

7.以下哪种广告属于公关广告？

A.企业形象广告

B.产品广告

C.服务广告

D.政府公益广告

8.广告效果评估的方法主要有：

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒体曝光度分析

D.市场占有率分析

9.广告策划的目的是：

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.以上都是

10.广告创意的三个基本原则是：

A.真实性

B.创意性

C.简洁性

D.个性化

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心环节。（）

2.广告创意应该尽量复杂，以吸引更多关注。（）

3.广告效果评估应该以销售数据为主要指标。（）

4.广告法规只限制广告内容的真实性。（）

5.公关广告的主要目的是提高企业的社会形象。（）

6.广告媒体的选择应该优先考虑广告费用的高低。（）

7.广告创意应该遵循“少即是多”的原则。（）

8.任何形式的广告都应该遵守法律法规。（）

9.广告策划的最终目的是为了提高企业的经济效益。（）

10.广告效果评估可以通过市场调查来全面了解广告效果。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释什么是广告创意的“USP”理论。

3.列举至少三种常见的广告媒体类型及其特点。

4.说明广告效果评估的几种常用方法及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何有效地进行市场调研和分析。

2.讨论在当今数字媒体环境下，广告创意和广告媒介选择的创新趋势及其对广告效果的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意设计

D.广告预算制定

2.广告创意的核心是：

A.真实性

B.创意性

C.简洁性

D.个性化

3.下列哪项不是广告法规的范畴？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告效果规范

4.以下哪种广告属于直接反应广告？

A.产品广告

B.服务广告

C.促销广告

D.公益广告

5.广告媒体的选择主要依据以下哪个因素？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.广告创意

6.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.公交车身广告

B.灯箱广告

C.报纸广告

D.电视广告

7.广告策划的最终目的是：

A.提高产品知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.以上都是

8.广告效果评估中，常用的定量分析方法不包括：

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒体曝光度分析

D.财务报表分析

9.广告创意的“USP”理论最早由谁提出？

A.约翰·肯尼迪

B.亚历山大·弗莱明

C.罗伯特·劳特朋

D.艾尔·里斯

10.以下哪项不是广告策划的后期工作？

A.广告效果评估

B.广告媒体选择

C.广告创意设计

D.广告费用预算

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.B.设计（广告的基本要素包括创意、设计、制作和发布，设计是其中之一）

2.A.目标市场分析，B.广告创意设计，C.广告效果评估，D.广告费用预算（广告策划的步骤通常包括市场分析、创意设计、效果评估和预算制定）

3.A.UniqueSellingProposition（独特卖点）（USP是指广告中强调的独特卖点，用以区分竞争对手）

4.A.目标受众，B.广告费用，C.广告形式，D.广告效果（广告媒体选择需考虑受众、费用、形式和效果）

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