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2024年助理广告师考试平衡备考法试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.真实可信

C.创意独特

D.传播广泛

2.广告创意的来源有哪些？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.企业文化

3.广告文案的撰写应注意哪些要素？

A.简洁明了

B.突出重点

C.生动有趣

D.有说服力

4.以下哪些是广告媒体的选择标准？

A.目标受众

B.广告费用

C.媒体影响力

D.媒体覆盖范围

5.广告效果评估的指标有哪些？

A.记忆度

B.知名度

C.转化率

D.品牌忠诚度

6.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告审查规范

7.以下哪些是广告代理公司的业务范围？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告发布

8.以下哪些是广告主与广告代理公司合作的原则？

A.诚信互利

B.优势互补

C.共同发展

D.严格保密

9.以下哪些是广告法规对广告主的要求？

A.不得发布虚假广告

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得损害社会公共利益

D.不得违反广告内容规范

10.以下哪些是广告法规对广告代理公司的要求？

A.不得制作、发布虚假广告

B.不得泄露客户商业秘密

C.不得损害他人合法权益

D.不得违反广告内容规范

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程分为市场调研、创意策划、广告文案撰写、广告制作和广告发布五个阶段。（）

2.广告创意的核心是独特性，只有新颖独特的创意才能吸引消费者的注意力。（）

3.广告文案的目的是通过文字描述产品或服务，激发消费者的购买欲望。（）

4.广告媒体的选择应考虑目标受众、广告费用、媒体影响力等因素。（）

5.广告效果评估主要通过问卷调查、市场调查和销售数据进行分析。（）

6.广告法规要求广告内容必须真实可信，不得含有虚假信息。（）

7.广告代理公司只需负责广告创意和文案撰写，广告制作和发布由广告主自行完成。（×）

8.广告主与广告代理公司合作时应保持诚信，共同维护广告行业的健康发展。（）

9.广告法规对广告主和广告代理公司的法律责任有明确规定，违法者将受到处罚。（）

10.广告效果的好坏与广告预算成正比，预算越高，广告效果越好。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

2.请列举至少三种常见的广告创意技巧。

3.简要分析广告文案撰写中的“卖点”应该如何提炼。

4.举例说明广告效果评估中常用的几种量化指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，传统广告媒体与新兴广告媒体的优势与挑战。

2.结合实际案例，分析广告策划在提升品牌形象和市场份额中的作用。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.竞争分析

C.创意策划

D.广告发布

2.广告创意的核心要素是：

A.知识性

B.创意性

C.实用性

D.美观性

3.广告文案中，以下哪个不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.对比

C.设问

D.抒情

4.以下哪个不是广告媒体选择的主要依据？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体受众

D.媒体位置

5.广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告传播效果的直接指标？

A.记忆度

B.知名度

C.点击率

D.销售额

6.广告法规中，以下哪个不是广告内容的基本要求？

A.真实性

B.合法性

C.创意性

D.客观性

7.广告代理公司的核心业务是：

A.广告制作

B.广告发布

C.广告策划

D.广告销售

8.广告主与广告代理公司合作时，以下哪个原则最为重要？

A.诚信互利

B.优势互补

C.共同发展

D.严格保密

9.广告法规对广告主的要求不包括：

A.不得发布虚假广告

B.不得侵犯他人合法权益

C.不得损害社会公共利益

D.不得违反广告内容规范，但可以适当夸张

10.以下哪个不是广告效果评估的最终目的？

A.提高广告效果

B.优化广告策略

C.降低广告成本

D.增加广告预算

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCD。广告策划的基本原则包括目标明确、真实可信、创意独特和传播广泛。

2.ABCD。广告创意的来源可以是市场调研、消费者需求、竞争对手分析和企业文化。

3.ABCD。广告文案的撰写应简洁明了、突出重点、生动有趣且有说服力。

4.ABCD。广告媒体的选择标准应