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短视频广告对消费者购买意愿的作用机制研究

目录

短视频广告对消费者购买意愿的作用机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

短视频广告的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1短视频广告的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2常见的短视频广告类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

消费者购买意愿的定义与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1消费者购买意愿的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2影响消费者购买意愿的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

短视频广告的理论基础与实证研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1理论基础概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．