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2024年助理广告师考试知识回顾与展望试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告的基本功能？

A.传递信息

B.指导消费

C.市场预测

D.营销策划

2.广告创意的基本原则包括哪些？

A.创意性

B.简洁性

C.情感化

D.独特性

3.广告文案的写作技巧有哪些？

A.深入挖掘产品特点

B.运用修辞手法

C.保持一致性

D.逻辑清晰

4.下列哪项不属于广告媒体类型？

A.电视媒体

B.网络媒体

C.室内广告

D.声音媒体

5.广告效果评估的常用指标有哪些？

A.覆盖率

B.看点率

C.点击率

D.转化率

6.广告策划的流程包括哪些步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告方案

D.制定广告预算

7.下列哪项不属于广告创意的表现手法？

A.象征性

B.比喻性

C.搞笑性

D.创意性

8.广告投放的策略有哪些？

A.选择合适的媒体

B.制定投放时间

C.设定投放地点

D.控制投放预算

9.以下哪些属于广告策划的创意思维方法？

A.头脑风暴法

B.联想思维法

C.比较思维法

D.分析思维法

10.下列哪项不属于广告法规的内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告监管机构

D.广告主权利与义务

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告是一种商业信息传递方式，其主要目的是为了推销产品或服务。（）

2.广告创意的核心在于创新，只有新颖独特的创意才能吸引消费者的注意。（）

3.广告文案的撰写应该遵循客观、真实、准确的原则，不得夸大或误导消费者。（）

4.电视广告的时长通常在30秒以内，这样可以确保广告信息的有效传达。（）

5.在网络广告中，弹窗广告和横幅广告是效果最好的广告形式。（）

6.广告投放的效果评估应该以广告的转化率作为唯一标准。（）

7.广告策划的目的是为了制定广告方案，而不需要考虑广告预算的限制。（）

8.头脑风暴法是一种有效的广告创意思维方法，适用于所有类型的广告策划。（）

9.广告法规对广告内容的要求非常严格，任何违反法规的广告都可能被禁止发布。（）

10.广告主在广告中的权利和义务是平等的，广告主有责任遵守广告法规。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.说明广告创意的几个关键要素。

3.解释广告投放中“目标受众”的概念及其重要性。

4.分析广告效果评估中“ROI”（投资回报率）的计算方法及其影响因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在新媒体环境下，传统广告媒体面临的挑战及其应对策略。

2.分析互联网广告对消费者行为的影响，并探讨广告从业者如何利用这些影响提高广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能不包括以下哪项？

A.传播信息

B.创造需求

C.市场调研

D.建立品牌

2.广告创意中，以下哪种手法侧重于情感诉求？

A.对比

B.象征

C.夸张

D.事实

3.广告文案中，以下哪个原则最为重要？

A.真实性

B.简洁性

C.创意性

D.情感性

4.以下哪个不是广告媒体分类的一种？

A.报纸广告

B.电视广告

C.广播广告

D.网络广告

5.广告效果评估中，以下哪个指标衡量广告对目标受众的影响？

A.看点率

B.覆盖率

C.点击率

D.转化率

6.广告策划的第一个步骤是？

A.制定广告目标

B.市场调研

C.设计广告方案

D.评估广告效果

7.以下哪种广告形式在互联网上最为常见？

A.电视广告

B.报纸广告

C.横幅广告

D.室内广告

8.头脑风暴法通常用于？

A.创意构思

B.广告投放

C.广告预算

D.广告效果评估

9.广告法规的主要目的是？

A.保护消费者权益

B.规范广告市场

C.促进广告产业发展

D.以上都是

10.广告主的义务包括？

A.遵守广告法规

B.确保广告真实性

C.负担广告费用

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题

1.C

解析思路：广告的基本功能包括传递信息、指导消费和建立品牌，市场预测属于市场研究的一部分，不属于广告的基本功能。

2.A,B,C,D

解析思路：广告创意的基本原则包括创意性、简洁性、情感化和独特性，这些原则共同确保广告能够吸引和留住消费者的注意力。

3.A,B,C,D

解析思路：广告文案的写作技巧涵盖深入挖掘产品特点、运用修辞手法、保持一致性和逻辑清晰，这些技巧有助于提高文案的质量和效果。

4.D

解析思路：广告媒体类型包括电视、网络、报纸、杂志、