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2024年助理广告师考试概要介绍试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于广告的基本要素？

A.创意

B.传播渠道

C.目标受众

D.产品信息

2.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意构思

D.制作与发布

3.广告创意的五大原则包括哪些？

A.创意独特性

B.目标受众认同

C.创意简洁性

D.创意可执行性

4.以下哪些是广告媒体分类？

A.传统媒体

B.新媒体

C.互动媒体

D.品牌合作

5.广告创意的三种类型包括哪些？

A.品牌形象广告

B.产品广告

C.服务广告

D.公益广告

6.以下哪些是广告创意的五大策略？

A.情感诉求

B.逻辑诉求

C.时尚诉求

D.知识诉求

7.广告策划的三个阶段包括哪些？

A.初步策划

B.详细策划

C.实施策划

D.评估策划

8.以下哪些是广告媒体的特点？

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播效果持久

D.传播成本高

9.以下哪些是广告创意的三个层次？

A.表层创意

B.中层创意

C.深层创意

D.整体创意

10.以下哪些是广告媒体的选择原则？

A.目标受众

B.媒体效果

C.媒体成本

D.媒体资源

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的最终目的是为了提高企业的品牌知名度。（）

2.广告策划阶段不需要考虑市场调研。（）

3.广告创意的核心是吸引消费者的注意力。（）

4.所有类型的广告都适合使用情感诉求策略。（）

5.广告媒体的成本越高，其传播效果就越好。（）

6.广告创意的简洁性是指广告内容越简单越好。（）

7.在广告策划中，创意构思阶段是最重要的环节。（）

8.广告发布后，无需进行效果评估。（）

9.新媒体广告的传播速度快，但传播范围相对较小。（）

10.广告创意的执行性是指创意是否能够在预算范围内实现。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“情感诉求”策略。

3.列举至少三种常见的广告媒体类型及其特点。

4.说明广告效果评估的重要性及其主要方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在新媒体环境下，广告创意应如何适应受众的变化和需求。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何有效整合创意、媒体和预算，以实现最佳广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初期工作？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

2.广告创意的“USP”（UniqueSellingProposition）是指：

A.产品卖点

B.创意独特性

C.市场调研

D.广告预算

3.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.转化率

C.销售额

D.广告成本

4.广告策划中，以下哪项不是确定广告目标的重要依据？

A.市场调研数据

B.竞品分析

C.企业战略

D.广告主个人喜好

5.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意可执行性

C.创意简洁性

D.创意低成本

6.以下哪项不是广告媒体的选择原则？

A.目标受众

B.媒体效果

C.媒体成本

D.媒体创意

7.以下哪项不是广告创意的三层次？

A.表层创意

B.中层创意

C.深层创意

D.整合创意

8.广告策划的哪个阶段是对广告活动的总结和评估？

A.初步策划

B.详细策划

C.实施策划

D.评估策划

9.以下哪项不是广告媒体的特点？

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播效果持久

D.广告成本高

10.广告创意的哪个环节最需要与目标受众产生共鸣？

A.创意构思

B.创意设计

C.创意测试

D.创意发布

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.A,B,C,D-广告的基本要素包括创意、传播渠道、目标受众和产品信息。

2.A,B,C,D-广告策划的基本步骤包括市场调研、竞品分析、创意构思和制作与发布。

3.A,B,C,D-广告创意的五大原则包括创意独特性、目标受众认同、创意简洁性、创意可执行性和创意相关性。

4.A,B,C-广告媒体分类包括传统媒体、新媒体和互动媒体。

5.A,B,C,D-广告创意的类型包括品牌形象广告、产品广告、服务广告和公益广告。

6.A,B,C,D-广告创意的五大策略包括情感诉求、逻辑诉求、时尚诉求、知识诉求和情感逻辑结合。

7.A,B,C,D-广告策划的三个阶段包括初步策划