2024年助理广告师考试内容与知识结构分析试题及答案.docx

2024年助理广告师考试内容与知识结构分析试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的五大功能？

A.传递信息

B.促销产品

C.建立品牌

D.影响政治

E.监督经济

2.下列哪项不是广告创意的三要素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意评价

D.创意执行

E.创意预算

3.广告媒介选择的主要依据包括：

A.目标受众

B.地域范围

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介影响力

4.以下哪些属于广告创意的创意方法？

A.联想

B.意象

C.比喻

D.重复

E.模仿

5.广告策划的步骤不包括：

A.市场调研

B.广告目标制定

C.创意构思

D.广告文案撰写

E.媒介选择与购买

6.以下哪项不是广告效果测量的方法？

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒介覆盖率

D.媒介到达率

E.广告曝光度

7.广告设计的基本原则包括：

A.简洁明了

B.突出重点

C.色彩搭配

D.画面布局

E.创意表现

8.以下哪些属于广告策划的策划要素？

A.市场分析

B.目标受众

C.广告预算

D.广告创意

E.媒介选择

9.以下哪项不是广告创意的创意原则？

A.真实性

B.独创性

C.简洁性

D.趣味性

E.情感性

10.广告法规的制定主要目的是：

A.保护消费者权益

B.维护公平竞争

C.规范广告行为

D.促进广告业发展

E.提高广告质量

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的过程必须遵循一定的程序和步骤。（）

2.广告策划的目的是为了确保广告活动的顺利进行。（）

3.广告文案的撰写应该尽量使用专业术语，以增加专业感。（）

4.广告媒介的选择应该以广告主的经济能力为主要考虑因素。（）

5.广告效果的评价应该以广告投放后的销售数据为主要指标。（）

6.广告设计中的色彩搭配应该遵循色彩心理学原则。（）

7.广告创意中的联想和比喻手法可以提高广告的趣味性。（）

8.广告法规的制定是为了限制广告的创意空间。（）

9.广告效果测量的结果可以完全决定广告投放的成败。（）

10.广告策划过程中，市场调研是必不可少的步骤。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的基本原则。

2.解释广告策划中的“市场调研”环节及其重要性。

3.描述广告文案撰写时应注意的几个关键点。

4.分析广告媒介选择时需要考虑的几个主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前新媒体环境下，如何运用数字技术提升广告效果。

2.分析广告法规对广告行业发展的积极作用及其可能带来的挑战。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告的基本要素？

A.信息

B.创意

C.设计

D.价格

2.广告创意的核心是：

A.创意概念

B.创意表现

C.创意评价

D.创意预算

3.广告策划的首要步骤是：

A.市场调研

B.广告目标制定

C.创意构思

D.广告文案撰写

4.广告效果测量的直接指标是：

A.销售数据

B.媒介覆盖率

C.媒介到达率

D.广告曝光度

5.广告设计中的“黄金分割”原则用于：

A.色彩搭配

B.画面布局

C.文字排版

D.创意表现

6.广告法规的主要目的是：

A.保护消费者权益

B.维护公平竞争

C.规范广告行为

D.促进广告业发展

7.广告创意中的“悬念”手法主要用于：

A.吸引注意力

B.传递信息

C.建立品牌

D.促销产品

8.广告策划中的“SWOT分析”用于：

A.市场调研

B.广告目标制定

C.创意构思

D.媒介选择

9.广告文案中的“USP”指的是：

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

C.UniqueSellingPrice（独特销售价格）

D.UniqueSellingPromotion（独特销售促销）

10.广告效果评价的长期指标是：

A.销售数据

B.媒介覆盖率

C.媒介到达率

D.广告曝光度

试卷答案如下

一、多项选择题

1.D

解析：广告的五大功能包括传递信息、促销产品、建立品牌、影响政治和监督经济，选项D不属于广告的功能。

2.C

解析：广告创意的三要素是创意概念、创意表现和创意执行，创意评价和创意预算属于创意执行过程中的内容。

3.ABCDE

解析：广告媒介选择的主要依据包括目标受众、地域范围、媒介成本、媒介效果和媒介影响力。

4.ABCE

解析：广告创意的创