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2024年助理广告师考试备考安排试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

E.评估广告效果

2.广告创意的基本原则有哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.创新性

D.说服性

E.美观性

3.以下哪些是广告媒体的主要类型？

A.电视媒体

B.广播媒体

C.报纸媒体

D.杂志媒体

E.网络媒体

4.广告文案的撰写原则有哪些？

A.简洁明了

B.突出重点

C.富有感染力

D.符合目标受众

E.便于记忆

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.观众调查

B.销售数据对比

C.媒体曝光度分析

D.品牌知名度调查

E.市场份额分析

6.以下哪些是广告策划中应注意的问题？

A.市场定位

B.广告目标

C.广告创意

D.广告媒体选择

E.广告预算

7.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.悬念

D.情感诉求

E.知识诉求

8.以下哪些是广告媒体的特点？

A.广告覆盖范围

B.广告到达率

C.广告频率

D.广告成本

E.广告效果

9.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.情感表达

B.逻辑清晰

C.修辞手法

D.语言风格

E.语法规范

10.以下哪些是广告策划中应注意的法律法规问题？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.反不正当竞争法

D.知识产权法

E.互联网广告管理暂行办法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是创新，但必须符合市场规律。（）

3.广告文案的撰写应避免使用过于复杂的词汇。（）

4.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告投入的回报率。（）

5.电视媒体是广告传播效果最好的媒体之一。（）

6.广告媒体的选择应考虑广告预算和目标受众。（）

7.广告创意的表现手法应多样化，以吸引不同受众的注意。（）

8.广告文案的撰写应注重情感诉求，以提高广告的感染力。（）

9.广告策划过程中，市场调研是不可或缺的一环。（）

10.广告法规的遵守是广告策划和执行的基本要求。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”原则，并说明其重要性。

3.简要描述广告文案撰写中的“FAB”法则。

4.分析在广告策划中如何进行有效的市场调研。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在市场营销中的作用及其在现代企业战略中的重要性。

2.结合实际案例，分析网络媒体在广告传播中的优势和局限性，并探讨其在未来广告传播中的发展趋势。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.制定广告预算

B.市场调研

C.确定广告目标

D.评估广告效果

2.广告创意中的“独特性”原则强调的是：

A.广告内容要新颖

B.广告形式要独特

C.广告目标要明确

D.广告受众要精准

3.以下哪种广告媒体通常具有覆盖范围广、传播速度快的特点？

A.报纸媒体

B.电视媒体

C.杂志媒体

D.网络媒体

4.广告文案撰写中，以下哪项不是“FAB”法则的要素？

A.功能（Feature）

B.优势（Advantage）

C.信念（Belief）

D.事实（Fact）

5.广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？

A.记忆度

B.认知度

C.销售量

D.广告费用

6.广告策划中，以下哪项不是影响广告预算的因素？

A.市场规模

B.产品定位

C.广告目标

D.企业规模

7.广告创意的表现手法中，以下哪项不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.拟人

D.反问

8.以下哪种广告媒体通常具有针对性强的特点？

A.电视媒体

B.广播媒体

C.报纸媒体

D.网络媒体

9.广告文案撰写中，以下哪项不是情感诉求的表现方式？

A.故事讲述

B.情感渲染

C.情感共鸣

D.数据展示

10.广告策划中，以下哪项不是市场调研的主要内容？

A.消费者行为

B.市场趋势

C.竞争对手分析

D.广告法规

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

2.正确

3.正确

4.正确

5.正确

6