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春节返乡营销活动策划方案
第一章活动背景与目标设定
1.当前市场环境分析
春节临近，大量外出务工人员开始返乡，形成一年一度的“春运”高峰。这一时期，人们手中往往有一定的资金积累，消费意愿增强，各大企业纷纷抓住这一商机，开展各类促销活动。作为营销人员，我们需要针对春节返乡人群，制定一套切实可行的营销策略。
1.活动目标
针对春节返乡人群，我们的营销活动目标主要包括以下几点：
（1）提升品牌知名度，扩大品牌影响力；
（2）促进产品销售，实现业绩增长；
（3）提高客户满意度，增强客户忠诚度；
（4）与竞争对手形成差异化竞争，占据市场份额。
1.活动受众
本次营销活动的受众主要是春节返乡的务工
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