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2024助理广告师考试时间安排试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.独特性

B.说服力

C.简洁性

D.稀奇古怪

2.下列哪种广告媒体适合发布针对儿童的产品广告？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

3.以下哪项不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.策划创意

C.设计制作

D.广告投放

4.以下哪项不属于广告创意的要素？

A.主题

B.形象

C.色彩

D.语气

5.以下哪种广告形式最适合发布新产品广告？

A.视频广告

B.图文广告

C.广播广告

D.电视广告

6.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.理解度

C.知名度

D.情感反应

7.以下哪种广告媒体适合发布针对高端消费者的产品广告？

A.电视

B.互联网

C.期刊

D.户外广告

8.以下哪项不是广告策划的原则？

A.目标明确

B.策划合理

C.创意独特

D.投放及时

9.以下哪种广告形式最适合发布公益广告？

A.视频广告

B.图文广告

C.广播广告

D.电视广告

10.以下哪项不是广告策划的要素？

A.产品特性

B.目标受众

C.媒体选择

D.广告创意

二、判断题（每题2分，共5题）

1.广告创意应注重独特性和创新性。（）

2.广告策划应遵循市场规律和消费者心理。（）

3.广告效果评估可以通过问卷调查、电话访谈等方式进行。（）

4.广告投放应根据广告预算和目标受众选择合适的媒体。（）

5.广告策划应注重广告创意的传播效果。（）

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划过程中，市场调研是基础工作，对了解目标市场和消费者具有重要意义。（）

2.广告创意的目的是为了引起消费者的注意，而不是传达品牌信息。（）

3.广告投放的时间选择对广告效果有显著影响，应充分考虑节假日、特殊事件等因素。（）

4.广告文案的撰写应遵循简洁明了、易于记忆的原则。（）

5.广告设计应注重视觉冲击力，以提高广告的吸引力。（）

6.广告效果评估的目的是为了衡量广告投入产出比，从而优化广告策略。（）

7.广告创意的测试应在小范围内进行，以确保广告效果。（）

8.广告投放的媒体选择应考虑目标受众的媒体消费习惯。（）

9.广告策划应注重品牌形象的长期塑造，而不仅仅是短期销售。（）

10.广告创意的核心理念应与品牌价值观相一致，以增强品牌认同感。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.说明广告效果评估的几种常用方法。

4.分析影响广告投放效果的因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告效果。

2.分析广告在品牌建设中的作用，并探讨如何通过广告策略加强品牌影响力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个术语用于描述广告中的视觉元素？

A.Script

B.Creative

C.Copy

D.Campaign

2.在广告制作中，负责撰写广告文案的是？

A.ArtDirector

B.Copywriter

C.AccountManager

D.ProductionManager

3.广告中用于展示产品或服务的图像或视频片段称为？

A.Advertorial

B.Spot

C.Ad

D.Campaign

4.广告策划中，确定广告目标的第一步是？

A.MarketResearch

B.SettingObjectives

C.BudgetAllocation

D.MediaPlanning

5.以下哪种广告形式通常用于建立品牌认知度？

A.DirectMail

B.Television

C.Billboard

D.SocialMedia

6.广告中的“ROI”（投资回报率）通常用来衡量？

A.CostEfficiency

B.BrandAwareness

C.SalesPerformance

D.CustomerSatisfaction

7.广告策划中，负责监督广告创意和执行的是？

A.MediaPlanner

B.CreativeDirector

C.AccountExecutive

D.MarketResearcher

8.以下哪种广告形式通常用于直接促销产品？

A.PublicServiceAnnouncement

B.DirectResponseAd