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2024助理广告师考试资料库及试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.选择广告媒介

D.创意设计

E.制作广告

答案：ABCDE

2.广告创意的核心要素包括：

A.独特性

B.诉求点

C.情感化

D.可视化

E.简洁性

答案：ABCDE

3.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.对比

B.象征

C.幽默

D.悬念

E.象征

答案：ABCDE

4.广告策划中，以下哪些是广告目标设定的重要原则？

A.实际可行

B.明确具体

C.有时限性

D.有针对性

E.有评估标准

答案：ABCDE

5.以下哪些是广告媒介选择的基本原则？

A.目标受众

B.广告费用

C.媒介效果

D.媒介组合

E.媒介特点

答案：ABCDE

6.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.图像

B.文字

C.声音

D.动画

E.视频剪辑

答案：ABCDE

7.以下哪些是广告策划中的创意策略？

A.突破性创意

B.趋势创意

C.跨界创意

D.节日创意

E.情感创意

答案：ABCDE

8.以下哪些是广告创意的评估标准？

A.创意独特性

B.创意吸引力

C.创意传播效果

D.创意成本效益

E.创意符合品牌形象

答案：ABCDE

9.以下哪些是广告策划中的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例分析法

答案：ABCDE

10.以下哪些是广告策划中的广告目标设定方法？

A.SWOT分析

B.SMART原则

C.目标市场细分

D.竞争分析

E.市场趋势分析

答案：ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的起点，也是广告活动的核心。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是为了传达信息。（）

3.广告创意应该尽量追求独特性，而不必考虑广告预算和执行难度。（）

4.广告媒介的选择应该完全基于广告主的经济能力。（）

5.广告文案应该尽可能使用专业术语，以便让消费者更容易理解。（）

6.广告策划中的市场调研可以通过网络调查完全替代传统调研方法。（）

7.广告创意的评估应该仅限于创意团队的内部意见，无需考虑消费者的反馈。（）

8.广告策划的目标设定应该具有唯一性，避免出现多个目标。（）

9.广告创意的表现形式应该与广告媒介的特点相匹配。（）

10.广告策划中的广告预算分配应该完全根据创意团队的提议进行。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“独特性”和“吸引力”两个概念，并说明它们在广告中的作用。

3.列举至少三种常见的广告媒介，并简要说明它们各自的特点和适用场景。

4.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？请列举至少两种市场调研方法及其优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中创意策略的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.讨论广告媒介选择对广告效果的影响，并分析在数字化时代背景下，广告媒介选择的趋势和挑战。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个选项不是广告策划的基本原则？

A.目标导向

B.创意优先

C.数据支持

D.效果导向

答案：B

2.广告创意的核心目标是：

A.吸引消费者购买

B.传达品牌信息

C.创造品牌形象

D.以上都是

答案：D

3.在广告策划中，以下哪个阶段不是创意设计的过程？

A.初步构思

B.创意筛选

C.创意开发

D.广告投放

答案：D

4.广告媒介选择的第一个步骤是：

A.确定广告预算

B.分析目标受众

C.选择广告形式

D.评估广告效果

答案：B

5.以下哪个不是广告文案的基本要素？

A.诉求点

B.品牌信息

C.创意元素

D.广告标题

答案：C

6.广告策划中的市场调研不包括：

A.问卷调查

B.案例分析

C.实地考察

D.媒体监测

答案：D

7.广告策划中的广告目标设定应该遵循：

A.SMART原则

B.目标市场细分

C.竞争分析

D.市场趋势分析

答案：A

8.广告创意的表现形式不包括：

A.图像

B.文字

C.声音

D.数据分析

答案：D

9.广告策划中的创意策略不包括：

A.突破性创意

B.趋势创意

C.跨界创意

D.广告法规遵循

答案：D

10.广告媒介选择的最终目的是：

A.提高广告曝光度

B.优化广告效果

C.降低广告成本

D.以上都是

答案：D

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.答案：ABCDE