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2024助理广告师考试重点试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？（）

A.目标导向原则

B.实用性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

E.客户至上原则

2.以下哪些是广告创意的基本要素？（）

A.突出产品特性

B.吸引目标受众

C.简洁明了

D.富有感染力

E.符合法律法规

3.以下哪些是广告媒介策略的考虑因素？（）

A.广告目标

B.广告预算

C.媒介覆盖率

D.媒介选择

E.媒介发布时间

4.以下哪些是广告效果评估的指标？（）

A.覆盖率

B.观众到达率

C.消费者认知度

D.销售额

E.媒介成本

5.以下哪些是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告代理规范

D.广告审查规范

E.广告处罚规范

6.以下哪些是广告设计的基本要素？（）

A.图像

B.文字

C.色彩

D.形状

E.版式

7.以下哪些是广告创意的常见技巧？（）

A.对比法

B.比喻法

C.夸张法

D.复杂法

E.简洁法

8.以下哪些是广告媒介策略的优化方法？（）

A.多媒体整合

B.交叉营销

C.数据分析

D.媒介组合

E.媒介效果评估

9.以下哪些是广告法规的执行机构？（）

A.广告协会

B.工商部门

C.广电部门

D.消费者协会

E.媒介机构

10.以下哪些是广告效果评估的方法？（）

A.调查法

B.观测法

C.分析法

D.比较法

E.统计法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心目标是提升品牌形象，而非直接促进销售。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不必考虑广告的传达效果。（）

3.广告媒介策略的制定应该以广告预算为主要依据。（）

4.广告效果评估可以通过市场调研直接测量出广告对销售的直接影响。（）

5.广告法规的制定是为了限制广告的自由创作，保护消费者的权益。（）

6.广告设计中的色彩运用应该遵循色彩心理学原理，以增强广告的吸引力。（）

7.广告创意的复杂程度越高，其创意效果越好。（）

8.广告媒介策略的优化可以通过增加广告投放频率来实现。（）

9.广告法规的执行机构对广告违法行为的处罚力度越大，广告市场越规范。（）

10.广告效果评估可以通过消费者对广告的记忆度和好感度来间接衡量。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释什么是广告创意的“金句”原则，并举例说明。

3.阐述广告媒介选择时需要考虑的四个主要因素。

4.说明广告效果评估中常用的三种调研方法及其特点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据技术提升广告投放的精准度和效果。

2.分析广告创意中情感化策略的应用及其对消费者购买行为的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个选项不属于广告策划的初步阶段？（）

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告创意设计

D.广告预算制定

2.广告创意的核心是（）。

A.产品特性

B.目标受众

C.创意表现

D.广告预算

3.下列哪个媒介类型通常用于品牌形象塑造？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.杂志广告

4.广告效果评估中最直接的销售数据来源是（）。

A.消费者调查

B.销售报告

C.媒介收视率

D.广告点击率

5.以下哪个原则不是广告法规的基本原则？（）

A.公正性原则

B.诚信原则

C.自由竞争原则

D.利润最大化原则

6.广告设计中的“留白”指的是（）。

A.广告中的空白区域

B.广告中的文字内容

C.广告中的色彩搭配

D.广告中的图像元素

7.广告创意中的“共鸣”策略是指（）。

A.引起消费者的情感共鸣

B.引起消费者的理性思考

C.引起消费者的注意力

D.引起消费者的好奇心

8.以下哪个媒介类型适合于地方性广告？（）

A.全国性电视

B.地方性报纸

C.全国性网络

D.国际性杂志

9.广告效果评估中的“ROI”（投资回报率）是指（）。

A.广告投资与广告效果的比率

B.广告成本与广告收益的比率

C.广告效果与广告成本的比率

D.广告收益与广告预算的比率

10.以下哪个不是广告媒介策略的优化方法？（）

A.媒介组合

B.数据分析

C.广告代理

D.媒介效果评估

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABCDE

2.AB