长隆万圣节新中式营销.docx

营销背景：万圣作为长隆的优势节点，23年在传播上面临着限制与压力

长隆自身节点情况——

长隆万圣经多年运营已成招牌的节点IP2023园区节点活动将全新升级

全新打造3大鬼屋+升级6号凶座+新增“港诡街”与机车风2大主题区域

2023年长隆万圣传播两大主要挑战——

节点传播限制

万圣传播要去西化和鬼怪化

“灵”、“鬼”等节点代表性元素和玩法不能出现在播中

竞品玩法压力

欢乐谷/方特往年万圣高颜值NPC玩法出彩

用户节点的期待无形中被拉高

营销目标：如何通过营销手段的注入，吸引用户入园成本次重要目标

节点活动全新升级与用户期待度更高下

如何规避传播限制，通过营销手段的注入

打造新