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2024年助理广告师考试个人学习笔记试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项属于广告的基本职能？

A.信息传播

B.促销引导

C.品牌塑造

D.营销策划

E.市场调研

2.广告创意中，以下哪种表现手法较为常见？

A.悬念式

B.情感式

C.笑话式

D.直接式

E.抽象式

3.广告文案写作时，以下哪些是常用的修辞手法？

A.对比

B.拟人

C.排比

D.夸张

E.反问

4.广告设计中的色彩运用，以下哪些原则是正确的？

A.色彩要与广告内容相协调

B.色彩要与广告受众的心理预期相匹配

C.色彩要与广告的传达效果相一致

D.色彩要具有独特的识别性

E.色彩要尽量避免使用过于鲜艳的色调

5.广告媒体的选择应考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告费用

C.广告效果

D.媒体覆盖范围

E.媒体影响力

6.以下哪些属于广告创意的构思原则？

A.独创性

B.创意性

C.简洁性

D.真实性

E.情感性

7.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？

A.消费者调研

B.竞争对手调研

C.媒体调研

D.市场趋势调研

E.市场规模调研

8.以下哪些是广告创意的传达要素？

A.文字

B.图像

C.色彩

D.声音

E.动画

9.广告法规对广告内容有哪些限制？

A.禁止虚假宣传

B.禁止损害他人合法权益

C.禁止违反公序良俗

D.禁止侵犯他人隐私

E.禁止使用不当语言

10.广告效果评估通常包括哪些指标？

A.记忆度

B.理解度

C.喜好度

D.行动率

E.转化率

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告设计中的色彩运用，红色通常代表热情和活力。（）

2.广告创意的核心是新颖独特，但同时也需要符合实际。（）

3.广告文案的写作应当遵循简洁明了的原则。（）

4.在广告策划中，媒体选择应优先考虑广告主的预算。（）

5.广告法规要求所有广告都必须真实可信。（）

6.广告创意的构思过程中，团队协作比个人创意更重要。（）

7.广告效果评估可以通过调查问卷的方式进行。（）

8.在广告设计中，使用黑色可以增强视觉冲击力。（）

9.广告策划过程中，市场调研可以随时进行，无需特别规划。（）

10.广告创意的最终目的是为了提高产品销量。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.如何根据广告目标受众的特点来选择合适的广告媒体？

3.请简述广告创意中的“创意三角形”理论。

4.广告法规对广告内容有哪些主要限制？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告传播中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.讨论在数字化时代，如何利用新兴媒体进行有效的广告传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个广告术语指的是广告信息的接收者？

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒介

D.广告受众

2.广告创意的核心是？

A.信息传达

B.艺术表现

C.新颖独特

D.技术支持

3.以下哪种广告类型适用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.公益广告

C.服务广告

D.品牌广告

4.广告文案中，以下哪个原则最为重要？

A.事实性

B.简洁性

C.情感性

D.诱惑性

5.广告设计中，以下哪种元素最能够引起注意？

A.文字

B.图像

C.色彩

D.音效

6.广告媒体选择的第一个步骤是？

A.确定广告预算

B.分析目标受众

C.选择广告内容

D.确定广告时间

7.广告效果评估中最常用的指标是？

A.点击率

B.转化率

C.曝光次数

D.投资回报率

8.以下哪种广告策略适用于新产品上市？

A.产品广告

B.公关广告

C.竞争对手广告

D.消费者教育广告

9.广告法规规定，以下哪个内容在广告中是不允许的？

A.实用信息

B.产品优势

C.虚假宣传

D.顾客评价

10.广告策划中的“4P”模型指的是？

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、产品、价格、促销

C.产品、包装、价格、促销

D.消费者、产品、渠道、促销

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、简答题

1.广告策划的基本流程包括：市场调研、广告目标设定、广告策略制定、