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2024年广告设计师创意策略试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意策略的核心要素？

A.目标受众

B.品牌定位

C.创意概念

D.营销渠道

E.创意执行

2.以下哪种方法适用于广告创意策略的头脑风暴阶段？

A.五何分析法

B.SWOT分析

C.场景分析法

D.情感分析法

E.趋势预测

3.以下哪种广告创意策略适用于新产品上市？

A.价值定位策略

B.竞争差异化策略

C.体验营销策略

D.品牌故事策略

E.情感营销策略

4.以下哪些是广告创意策略中常用的创意表现手法？

A.对比法

B.象征法

C.比喻法

D.幽默法

E.现实主义法

5.以下哪种广告创意策略适用于品牌形象塑造？

A.品牌故事策略

B.品牌个性策略

C.品牌价值观策略

D.品牌文化策略

E.品牌口号策略

6.以下哪种广告创意策略适用于产品促销？

A.限时抢购策略

B.买赠策略

C.抽奖策略

D.优惠券策略

E.体验营销策略

7.以下哪些是广告创意策略中常用的创意测试方法？

A.问卷调查

B.聚焦小组

C.用户测试

D.A/B测试

E.数据分析

8.以下哪种广告创意策略适用于公益广告？

A.情感营销策略

B.感知教育策略

C.社会责任策略

D.公益形象策略

E.公益口号策略

9.以下哪种广告创意策略适用于品牌跨界合作？

A.共同推广策略

B.联名产品策略

C.体验营销策略

D.跨界合作策略

E.跨界营销策略

10.以下哪种广告创意策略适用于网络广告？

A.短视频广告

B.图文广告

C.原生广告

D.社交媒体广告

E.搜索引擎广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意策略的制定必须紧密结合品牌定位和目标受众。（）

2.在广告创意策略中，情感因素往往比理性因素更能引起消费者的共鸣。（）

3.广告创意策略的执行过程应该完全遵循设计师的个人喜好。（）

4.一则成功的广告创意应该能够在第一时间抓住消费者的注意力。（）

5.在进行广告创意策略分析时，应该优先考虑成本效益比。（）

6.广告创意策略的测试结果必须符合市场调研数据才能采纳。（）

7.广告创意策略的更新换代频率应该与市场环境变化同步。（）

8.在广告创意策略中，创意概念比创意执行更为重要。（）

9.对于新兴品牌，广告创意策略的重点应该放在品牌故事的塑造上。（）

10.广告创意策略的评估应该以消费者的反馈和市场份额的变动为主要指标。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意策略在品牌建设中的重要性。

2.如何平衡广告创意策略中的创新性与可行性？

3.在广告创意策略中，如何确保创意与品牌形象的统一性？

4.针对不同的广告媒介，如何制定相应的广告创意策略？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，广告创意策略面临的挑战及应对策略。

2.结合实际案例，分析广告创意策略如何通过情感营销提升品牌忠诚度。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告创意策略中，以下哪个环节是确保创意实施的关键？

A.策划

B.研究分析

C.执行

D.评估

2.以下哪个原则是广告创意策略中最重要的？

A.目标导向

B.创意新颖

C.逻辑清晰

D.易于记忆

3.广告创意策略中的“ROI”通常指的是？

A.返回投资

B.消费者互动

C.营销预算

D.用户参与度

4.以下哪个工具不适用于广告创意策略的头脑风暴？

A.mindmap

B.SWOT分析

C.场景分析法

D.脑图

5.广告创意策略中的“品牌故事”通常是指？

A.品牌的历史背景

B.品牌的核心理念

C.品牌的传播故事

D.品牌的产品特点

6.以下哪个广告创意策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.价格优惠策略

B.新产品开发策略

C.市场拓展策略

D.品牌升级策略

7.广告创意策略中的“AIDA”模型指的是？

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.品牌认知、情感连接、行为意愿、品牌忠诚

C.分析、研究、讨论、执行

D.预算、影响力、到达率、效果

8.以下哪个原则在广告创意策略中强调创意要与品牌文化相符合？

A.一致性原则

B.创新性原则

C.目标性原则

D.简洁性原则

9.广告创意策略中的“体验营销”通常涉及？

A.产品体验

B.服务体验

C.情感体验

D.以上都是

10.以下哪个策略在广告创意策略中旨在建立消费者与品牌之间的情感联系？

A.事件营销

B.内容营销

C.情感营销

D.关系营销

试卷答案如下

一、